เป็นสถิติประจำปี ที่รวบรวมเกี่ยวกับ “แบรนด์” ซึ่งผู้บริโภค “เลือกซื้อมากที่สุดในโลก” จากการวิเคราะห์ข้อมูลของ Kantar Worldpanel บริษัทด้านข้อมูลเชิงลึกและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก โดยรายงานประจำปี อย่าง “Kantar’s 2020 Brand Footprint” ก็มาพร้อมการสำรวจข้อมูลประชากร 1,000 ล้านครัวเรือนทั่วโลก ใน 52 ประเทศ 5 ทวีป ครอบคลุม 85% ของ GDP โลก ซึ่งมีมากกว่า 22,900 แบรนด์ กลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม อาหาร นม สุขภาพและความงาม และดูแลบ้าน ทั้งยังผ่านการวิเคราะห์ด้วยมาตรวัดอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค CRPs (Consumer Reach Points) เอกสิทธิ์เฉพาะของKantar
โดยพบว่า…
– “Coca-Cola” ยังคงเป็น “แบรนด์ที่ได้รับการเลือกซื้อมากที่สุดในโลก” อีกครั้ง จากชั้นวางสินค้ามากกว่า 6,000 ล้านครั้งในช่วงปี 2019
– แบรนด์ที่ได้รับความนิยมรองลงมา คือ “Colgate” จากการเลือกซื้อ 4,000 ล้านครั้ง
– และมี “Maggi” เป็นแบรนด์อันดับสาม กับการเลือกซื้อรวม 3,000 ล้านครั้ง
และ
– แบรนด์ 50 อันดับแรกของโลก คิดเป็น 15.5% ของตัวเลือกแบรนด์ทั้งหมดในปี 2019 และคิดเป็น 24% ของอัตราการเติบโตของสินค้าที่ถูกซื้อ
– “แบรนด์ระดับโลก” มีอัตรา CRPs เพิ่มขึ้น 2% ในปี 2019 เมื่อเทียบกับการเติบโต 0% ในปี 2018 แต่ก็ยังน้อยกว่า “แบรนด์ท้องถิ่น” ที่เติบโตด้าน CRPs ถึง 3.1% ทั่วโลก
– โดยแบรนด์ที่ถูกเลือกในตะกร้าสินค้าซึ่งเป็นแบรนด์ระดับโลก ตอนนี้มีเพียง 1 ใน 3 หรือ 34.1% ทั่วโลก ขณะที่แบรนด์ท้องถิ่น มีสัดส่วน 2 ใน 3 หรือ 65.9%
– อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 จะพบความน่าสนใจประการหนึ่งของ “แบรนด์ FMCG” ว่า… บรรดา “แบรนด์ใหญ่” ก็ยังสามารถตอบสนองต่อความท้าทายที่หลากหลาย ทั้งสถานการณ์ COVID-19 และการแข่งขันระดับสูงในตลาด FMCG ด้วยการพัฒนากลยุทธ์การตลาด การสร้างอัตลักษณ์ใหม่ด้วยรูปแบบใหม่ และใช้ช่องทางดิจิทัล รวมถึงอีคอมเมิร์ซมากขึ้นด้วย
