Wieden + Kennedy เอเจนซีขาประจำผู้สร้างสรรค์งานให้แก่ Old Spice แบรนด์น้ำหอมชื่อดังของสหรัฐฯ ออกมาปลุกกระแสคุณแม่คุณลูกอีกครั้งด้วยเกมบน Instagram ที่เน้นให้คุณลูก“Choose your won adventure” หรือเลือกการผจญภัยของคุณซะ ซึ่งเป็นเกมบนโลกโซเชียลที่มีทั้งหุ่นยนต์ มอนสเตอร์สุดแสนฮิพจากยุค 60 และมุกตลกย้อนยุค
เรื่องราวเริ่มขึ้นตามที่คุณเห็นด้านบนคือเราตื่นขึ้นมาในถ้ำที่ดำมืด แล้วก็เห็นกระป๋องครีมอาบน้ำ Old Spice จากนั้นคุณจะสามารถคลิกแท็กที่ทำหน้าที่เหมือนป้ายนำทางคุณไปสู่หนทางใหม่ หากคุณคลิกที่กระป๋องทันทีเกมจะจบลง (เพราะนักการตลาดบอกว่าคุณช่างติดกับง่ายเกินไป) แต่หากคุณคลิกที่จะออกไปจากถ้ำก็จะเข้าสู่การผจญภัยครั้งใหม่
เกมนี้ถือเป็นมุกตลกเจ๋งๆ ที่ทำย้อนยุคให้ลูกค้าของ Old Spice ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเด็กวัยรุ่นและคนวัยมหาลัยเล่นกันสนุกๆ กลุ่มลูกค้าเหล่านี้เป็นกลุ่มที่ติดโซเชียลมีเดียและยังชอบอะไรแปลกใหม่ ไม่เหมือนกระแสหลัก การสร้างเกมแนวๆ ที่มีกลิ่นอายของการย้อนยุคและมุกตลกแปลกๆ ทำให้กลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้ชื่นชอบได้ไม่ยาก
ขณะที่กระแสของเกมกำลังมาแรงมาก อะไรๆ ก็ถูก Gamify หรือทำให้เป็นเกมไปเสียหมด การเปลี่ยนโฆษณาของแบรนด์ให้เป็นเกมนอกจากจะช่วยดึงดูดลูกค้าและยังช่วยลดอายุของแบรนด์ให้ดูเข้าถึงวัยรุ่นได้ง่าย และยังทำให้ลูกค้าจดจำแบรดน์ได้ง่ายขึ้นเพราะเมื่อเล่นเกมไปจนถึงจุดหนึ่ง ตัวเกมก็จะเรียกร้องให้คุณแชร์ผลสำเร็จออกไปให้เพื่อนๆ เห็น แน่นอนว่าผู้ใช้หลายคนไม่ปฏิเสธการแชร์ความสำเร็จของตนเองให้เพื่อนๆ เห็นพร้อมบ่งบอกว่า “ฉันชอบเล่นเกมแปลกแหวกแนวเกมนี้นะ”
อย่าลืมว่าคนที่ดูเจ๋งในสายตาวัยรุ่นไม่ใช่แค่คนที่มีความสามารถโดดเด่นแต่ยังเป็นคนที่ “เสพ” สื่อเจ๋งๆ และแนะนำให้คนอื่นมีรสนิยมตามไปด้วย (opinion leader) หากแบรนด์สามารถจับใจคนกลุ่มนี้ได้ กลุ่มคนที่เหลือก็จะตามมาเป็นสาวกคุณได้อย่างไม่ยากเย็น อยากลองเล่น? คลิก
