บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศความสำเร็จในการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างจาก 1,800 ครัวเรือนในปี 2557 หรือประมาณ 6,300 คน เป็น 2,200 ครัวเรือน หรือประมาณ 7,700 คน ตามแผนพัฒนาการวัดเรตติ้งที่ได้ประกาศไว้เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งการขยายนี้ได้เริ่มมีการเตียมการตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2557 เป็นต้นมา โดยจุดประสงค์ของการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างคือ เพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนช่องทีวีที่เพิ่มขึ้น เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของภาคอุตสาหกรรม ซึ่งผลจากวัดข้อมูลเรตติ้งจากกลุ่มตัวอย่างที่เพิ่มขึ้นนี้ จะถูกนำมาใช้ตั้งแต่เดือนกรกฏาคม 2558 เป็นต้นไป
คุณสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดียนีลเส็น (ประเทศไทย) กล่าวว่า “การเพิ่มกลุ่มตัวอย่างนี้จะทำให้ข้อมูลที่ได้มีความเสถียรมากยิ่งขึ้น ซึ่งรองรับการขยายของจำนวนช่องที่เพิ่มขึ้น และทำให้การวิเคราะห์ของอุตสาหกรรมมีความแม่นยำมากยิ่งขึ้นเช่นเดียวกัน นีลเส็นยึดมั่นในการพัฒนาเครื่องมือการวัดของบริษัทอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อที่บริษัทจะได้สามารถส่งมอบข้อมูลที่มีคุณภาพ และมีความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้า การเพิ่มกลุ่มตัวอย่างนี้เป็นหนึ่งในก้าวที่สำคัญในแผนพัฒนาของบริษัท โดยบริษัทไม่ได้หยุดการขยายอยู่เพียงเท่านี้ แต่มีแผนที่จะเพิ่มจำนวนไปจนถึง 2,400 ครัวเรือ หรือประมาณ 8,400 คนในปี 2559 รวมไปถึงการนำเอาระบบการวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีนมาใช้ ซึ่งสามารถตอบโจทย์ของการเปลี่ยนแปลงทางด้านเทคโนโลยีได้อย่างลงตัว”
ทางนีลเส็นจึงได้พัฒนาเครื่องมือการวัดแบบมัลติสกรีน เพื่อตอบรับพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคที่มีความหลากหลายมากขึ้น เนื่องจากความเจริญก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ทำให้ผู้ชมสามารถรับชมโปรแกรมต่างๆ ผ่านหลาหลายแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นมือถือ แท็บเลต และคอมพิวเตอร์
ด้าน คุณสมวลี ลิมป์รัชตามร ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจมีเดีย นีลเส็น (ประเทศไทย) ได้ให้รายละเอียดของเครื่องมือการวัดแบบมัลติสกรี “การวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีนนี้จะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาด นักโฆษณา และมีเดียเอเจนซี่ ในการลงทุน การสร้าง และการวัดผลสำเร็จของโฆษณา เนื่องจากข้อมูลนี้จะช่วยให้เราวางแผนการใช้เม็ดเงินได้อย่างคุ้มค่าที่สุดในยุคที่ผู้ชมมีทางเลือกในการรับชมเนื้อหา และรายการต่างๆ จากหลายแพลตฟอร์ม รวมไปถึงการช่วยให้ลูกค้าตรวจสอบว่าแคมเปญดังกล่าวได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการหรือไม่”
