ด้วยการพัฒนาที่มากขึ้นของเทคโนโลยี ทำให้ตอนนี้มีจำนวนของ ‘อวตาร’ และ ‘Virtual Influencers’ หรือ VI เพิ่มมากขึ้น โดยสร้างคาแรกเตอร์ที่ต้องการ รวมถึงกำหนดไลฟ์สไตล์และไปตามสถานที่ต่าง ๆ จนบางครั้งแยกแทบไม่ออกว่า อันไหนจริง อันไหนไม่จริง ด้วยเหตุนี้ทาง Meta จึงเตรียมพัฒนา Framework สำหรับการใช้ VI เพื่อสร้างขอบเขตทางจริยธรรมบนแพลตฟอร์มของตัวเอง
สื่อสังเคราะห์เรียกได้ว่า เป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่กำลังมาแรงและแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Meta ก็ถือเป็นพื้นที่สำคัญสำหรับ VI มากกว่า 200 ราย และบน Instagram ก็มีบัญชีของ VI ที่ได้รับการตรวจสอบยืนยันแล้ว 30 รายด้วยกัน โดย VI เหล่านี้มีผู้ติดตามจำนวนมหาศาล ได้ร่วมงานกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกหลายแห่ง ได้ระดมทุนให้กับองค์กรอย่าง WHO ไปจนถึงสนับสนุนการเคลื่อนไหวทางสังคมอย่าง Black Lives Matter
ตัวอย่างที่รู้จักกันดีบางส่วนในหน้านี้ ได้แก่ Shudu ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 200,000 คนบน Instagram และ Lil’ Miquela มีผู้ชมมากกว่า 3 ล้านคนในแอป
สื่อสังเคราะห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Deepfakes อาจมีปัญหากับ Meta เช่น แคมเปญ Global news ที่ David Beckham นักฟุตบอลชาวอังกฤษชื่อดังที่สามารถพูดได้ถึง 9 ภาษา หรือบัญชี ‘DeepTomCruise’ ที่โด่งดังบน TikTok เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของเทคโนโลยีเหล่านี้มาไกลแค่ไหน
แม้เทคโนโลยีดังกล่าว จะช่วยให้ครีเอเตอร์ก้าวข้ามอุปสรรคทางการเงินและทางเทคนิคได้ ช่วยเพิ่มศักยภาพให้ผู้คนทั่วๆ ไปสามารถสร้างสรรค์วิดีโอที่มีคุณภาพสูงเทียบเท่าวิดีโอของเอเยนซีหรือบริษัทโปรดักชั่นได้ ขณะเดียวกันก็มีโทษ ในเรื่องข้อกังวลในการแสดงภาพลักษณ์ การฉกฉวยทางวัฒนธรรม (Cultural Appropriation) และเสรีภาพในการแสดงออกก็มีแต่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
นั่นเป็นเหตุผลให้ Meta Creative Shop ได้ร่วมพัฒนากรอบโครงสร้างทางจริยธรรมกับพาร์ทเนอร์เพื่อเป็นแนวทางในการใช้ VI ที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถรับมือกับสถานการณ์ที่ยากลำบากในเชิงจริยธรรมของสื่อรูปแบบใหม่นี้และหลีกเลี่ยงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นได้
“เราได้ร่วมงานกับทีมงานสุดอัจฉริยะเพื่อออกแบบมุมมองทั้งในเชิงปฏิบัติและเชิงรุกให้กับแบรนด์ของเรา” Becky Owen, Head of Creator Innovation and Solutions จาก Meta Creative Shop กล่าว “เราจะรอดูสิ่งที่จะเกิดขึ้นในพื้นที่แห่งนี้เพียงอย่างเดียวไม่ได้ การที่เราค้นหาข้อผิดพลาดและโอกาสที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตจะช่วยให้แบรนด์พาร์ทเนอร์และครีเอเตอร์ VI ได้ค้นพบสิ่งที่ตนสามารถทำได้ น่าจะทำได้ รวมไปถึงสิ่งที่ต้องการและไม่ต้องการ”
ที่มา : socialmediatoday, facebook
