ในอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2566 ถือเป็นปีที่มีแนวโน้มกลับมาสดใสหลังซบเซาด้วยพิษของโควิด-19 ทิศทางของการลงทุน ด้านสื่อโฆษณาในปีนี้ถือว่าเป็นที่น่าจับตามองอย่างมาก สืบเนื่องจากใช้ชีวิตที่กลับมาเป็นปกติส่งผลให้หน่วยธุรกิจต่าง ๆ กล้าที่จะลงทุนด้านสื่อมากขึ้นในหลากหลายช่องทาง ซึ่งแน่นอนว่ารายได้ของตลาดสื่อโฆษณาจะเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา คาดการณ์เติบโตในทิศทางบวกตั้งแต่ 4% ถึง 7% ขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านเศษรฐกิจจากสภาวะเงินเฟ้อรวมถึงการเมือง
ปัจจัยที่ทำให้ตลาดสื่อโฆษณาไทยปี 66 มีแนวโน้มเติบโต?
ในปี 2565 ทั้งปีเป็นช่วงเวลาที่ปัจจัยอย่าง สภาวะสงคราม การแพร่ระบาดของโควิด-19 รวมถึงวิกฤติเศรษฐกิจเป็นตัวแปรสำคัญทำให้มีสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนโดยในปีที่ผ่านมาทางสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand: MAAT) คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมจะจบปีด้วยการเติบโตบวก 8% แต่เมื่อจบปีจบที่บวก 6% เนื่องจากปัจจัยต่างๆข้างต้น
สำหรับปี 2566 นี้ ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand: MAAT) เปิดเผยถึงตัวเลขการใช้สื่อกลับมาอยู่ในด้านบวกต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่มีการฟื้นตัวของตัวเลขที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทำให้การคาดการณ์ของปีนี้เป็นไปในทิศทางบวก โดยจะมีภาพรวมการเติบโตอยู่ระหว่าง 4% ถึง 7% ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านเศรษฐกิจจากสภาวะเงินเฟ้อ
“ในปี 65 มีการฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัดในหลากหลายธุรกิจซึ่งเรียกได้ว่าแทบจะกลับมาสู่สภาวะปกติก็ว่าได้ โดยหน่วยธุรกิจที่ฟื้นตัวโดดเด่นประกอบด้วย หน่วยงานราชการ แอพพลิเคชั่นและเว็บไซด์ โรงพยาบาล คลีนิคความงาม ธนาคาร และการพักผ่อนและสันทนาการต่าง ๆ พร้อมทั้งพฤติกรรมของของผู้บริโภคที่กลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติมากขึ้น มีความกล้าในการใช้จ่ายและท่องเที่ยวมากขึ้น สอดคล้องกับตัวเลข GDP ของประเทศไทยคาดการณ์ว่าจะเติบโตขึ้นที่ 3.7% อย่างไรก็ตามด้วยสภาวะเงินเฟ้ออาจจะส่งผลให้เงินสะพัดในการลงทุนด้านสื่อของบางธุรกิจอย่างสินค้าอุปโภคบริโภคลดลง”
ในส่วน ADEX ในปี 66 มีทิศทางที่ดีขึ้นโดยรวม สืบเนื่องจากการกลับเศรษฐกิจ แต่อาจจะมีปัจจัยด้านเศรษฐกิจที่อาจชะลอการเติบโตของยอดเงินในตลาดสื่อ โดยสามารถแบ่งสองระดับดังนี้
- ระดับที่ 1 สืบเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อยังคงเพิ่มสูงขึ้นและเศรษฐกิจโลกแย่ลง อาจส่งผลให้ธุรกิจต่าง ๆ ชะลอตัวในการลงทุนด้านโฆษณา โดยภาพรวมของตลาดโฆษณา จะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง +4 %
- ระดับที่ 2 ผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อและภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลกมีการปรับตัวที่ดีขึ้น พร้อมการฟื้นตัวยังคงดำเนินต่อไปในหลากหลายหน่วยธุรกิจ ซึ่งจะส่งผลให้ภาพรวมของตลาดโฆษณา จะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง +7 %
จับตาสื่อหลัก ทีวี – OOH – ออนไลน์ดิจิทัล
Inflation ของตลาดมีเดียโดยรวมในปี 66 จะอยู่ที่ 5.65% โดยที่ TV จะมี inflation ที่ประมาณ +6.30% และ out-of-home จะอยู่ที่ +9% รวมไปถึงสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีทิศทางที่ดีขึ้นที่ +1% การเติบโตของเงินสะพัดด้านสื่อยังคงมาจากสื่อออนไลน์ที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เสริมทัพด้วย out-of-home ที่ได้รับความนิยมที่มากขึ้นจากพฤติกรรมของของผู้บริโภคที่กลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติ มีการเดินทางและใช้ชีวิต หรือทำกิจกรรมข้างนอกบ้านมากขึ้น
