ขนาด Levi’s ยังไม่รอด เตรียมปลดพนักงาน 15% หลังไตรมาส 2 รายได้ลดลง 62%

ตอนนี้ไม่ว่าแบรนด์จะดังหรือเป็นระดับตำนานแค่ไหน ก็ไม่สามารถต้านพิษของโควิด-19 ได้ โดยล่าสุดยีนส์ชื่อดังอย่าง Levi’s ได้ประกาศเตรียมปลดพนักงานทั่วโลกลง 15% หรือประมาณ 700 คน หลังยอดขายในไตรมาส 2 ลดลงไปถึง 62%

ช่วงที่โควิด-19 ระบาด ทำให้ผลประกอบการของ Levi’s ตั้งแต่ต้นปีจนถึงวันที่ 24 พฤษภาคม 63 อยู่ในภาวะขาดทุนที่ 364 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และมีรายได้ 498 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลงจาก 1,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เหตุผลเพราะต้องปิดร้านนานกว่า 10 สัปดาห์ และพฤติกรรมกาใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง

แม้ช่วงเวลาดังกล่าว จะมียอดขายทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 25% แต่เมื่อมองในภาพรวมแล้วยอดขายจากส่วนนี้คิดเป็น 15% ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งไม่เพียงพอที่จะชดเชยยอดขายที่หายไปได้ โดยยอดขายในภูมิภาคอเมริกาลดลง 59% , ยุโรป 68% และในเอเชีย 61%

ปัจจุบันร้านค้าราว 90% ของ Levi’s จะกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง และเริ่มเห็นสัญญาณที่ดี แต่ทาง Chip Bergh ซีอีโอของ Levi’s กล่าวว่า ยังคงต้องระมัดระวัง และการจะกู้สถานการณ์ให้กลับมาเป็นปกติ ต้องอาศัยเวลาสักระยะ

ส่วนการประกาศลดพนักงาน 15 % ทั่วโลก จะช่วยลดค่าใช้จ่ายให้กับ Levi’s ได้ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

 

ที่มา : cnbc