การสื่อสารทางการตลาดให้โดนใจคนนั้นมีทฤษฎีและหลักปฏิบัติตามตำรามากมาย แต่ในยุคที่ทุกการสื่อสารดิ้นได้นั้นความสนุกบังเกิด หลายคนอาจจะคุ้นเคยกับคำว่า Influencer Marketing ซึ่งเป็นการทำการตลาดด้วยการใช้ผู้มีอิทธิพลบนโลกโซเชียลมีเดีย (Social Media) ในการทำการตลาดกันเป็นอย่างดี แต่มีอีกหนึ่งคำศัพท์ที่ชวนให้สับสนอยู่ไม่น้อยอย่าง KOL
ในสมัยก่อน โฆษณาแบรนด์ดังส่วนใหญ่นิยมใช้ดาราดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ มักได้รับความนิยมถล่มทลาย ซึ่งในปัจจุบันเทคนิคการใช้บุคคลมีชื่อเสียงนั้น มีทิศทางที่เปลี่ยนไปจากอดีต เพราะผู้ทรงอิทธิพลในโลกโซเชียลไม่ได้มีแค่ดาราเท่านั้น โดยทางการตลาดเรียกกลุ่มคนเหล่านี้ว่า Key Opinion Leader หรือ KOL กลุ่มคนที่สามารถโปรโมตแคมเปญผ่านโลกออนไลน์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้ เพียงแค่ต้องมีตัวตนและคาแร็กเตอร์ที่เหมาะกับแบรนด์และสื่อสารได้อย่างตรงจุด
อีกครั้งกับความแปลกแหวกแนวในอุตสาหกรรมพลังงาน หลังบริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จํากัด (มหาชน) หรือ PTG ผู้นำธุรกิจพลังงานครบวงจร สร้างปรากฏการณ์ความสดใหม่ครั้งแรกของโลกกับการเปิดตัว Car Opinion Leader (COL) ที่ชื่อว่า “ปีเตอร์” รถยนต์เสมือนมีชีวิตที่จะออกมาโลดแล่นสื่อสารให้ผู้คนรับความสนุกกับหลากหลายแง่มุมเกี่ยวกับรถ ลุยมอบความสุขให้ได้ฟินกันอย่างจุใจ ทลายกรอบ KOT แบบเดิม ๆ เพราะนี่คือการสร้างการตลาดแบบไร้กระบวนท่า ปั้น COL สร้างสีสันให้วงการการทำการตลาด
พีที จับมือ เอเจนซี่ชื่อดัง ปั้น “ปีเตอร์” ตัวแทนรถอินฟลูฯ Car Opinion Leader (COL) คันแรกของโลก
แน่นอนว่าการใช้อินฟลูฯ เป็นเรื่องที่ไม่ใหม่มากนัก แต่การใช้อินฟลูฯ ที่เป็นรถนั่นถือเป็นการใจกล้ามากของ พีที บริษัท บริลเลียนแอนด์มิลเลียน จำกัด บริษัทดิจิทัลเอเจนซีชั้นนำในเครือปับลิซิส กรุ๊ป ในฐานะผู้สร้างสรรค์แคมเเปญและคาแรกเตอร์สดใหม่และโดดเด่นให้กับ “ปีเตอร์” รถยนต์ Car Opinion Leader (COL) คันแรกของโลก เผยถึงแนวคิดในการนำ “ปีเตอร์” ออกมาสื่อสารและรับบทบาทเป็นผู้นำทางความคิดแก่ผู้ใช้รถทุกคนว่า “เราต้องการให้ “ปีเตอร์” เป็นตัวแทนของความสดใหม่ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน และตอกย้ำภาพลักษณ์เรื่องพลังงานว่ารถเท่านั้นที่เข้าใจและเลือกสิ่งดี ๆ ให้ผู้ใช้รถได้ดีที่สุด โดยหยิบยกเรื่องราวความสนุกใกล้ตัว รวมถึงมุกตลกที่ผู้คนส่วนใหญ่คุ้นเคยมาช่วยเพิ่มสีสันให้รถคันนี้มีเสน่ห์มากขึ้น พร้อมเติมแรงบันดาลใจใหม่ๆ ในแต่ละวันไปด้วยกัน”
โดยทีมฝ่ายสร้างสรรค์ บริลเลียนแอนด์มิลเลียน กล่าวอีกว่า “คาแรกเตอร์ของรถ “ปีเตอร์” คันนี้ถูกสร้างจากตัวตนของแบรนด์พีที (Brand Character) ที่เปี่ยมด้วยความสดใหม่ ทั้งในด้านคุณภาพ แสนรอบรู้และมีประสบการณ์สูง มีความกะตือรือร้น ความสนุก ขี้เล่น เป็นกันเอง มีทัศนคติมุมมองที่เปิดกว้าง เข้าถึงผู้คน ใส่ใจในรายละเอียดและเรื่องราวรอบตัวอยู่เสมอ โดยหวังว่าความสดใสของปีเตอร์ COL จะสามารถทำให้คนไทยหลงรักได้ ซึ่งหลังจากนี้จะเน้นประชาสัมพันธ์สื่อสารการตลาดทางโซเชียลมีเดียในทุกแพลตฟอร์ม และเปิดโอกาสให้ทุกคนได้มีส่วนร่วมและทำความรู้จักกับปีเตอร์มากขึ้น พร้อมร่วมกิจกรรมสนุกๆ ด้วยกันตลอดทั้งปี 2566 นี้”
