Instagram โซเชียลมีเดียสำหรับการแชร์รูปภาพยอดนิยมประกาศยอมทำสัญญาขาย ad ให้แก่ Omnicom Group กลุ่มเอเจนซียักษ์ใหญ่ของโลก โดยทำสัญญาผูกพันเป็นเวลา 1 ปี ทั้งนี้ การยอมดีลขาย ad กับแบรนด์เอเจนซียักษ์ใหญ่เป็นครั้งแรกของ Instagram น่าจะเป็นสัญญาณว่าในอนาคต Instagram จะเริ่มนโยบายหารายได้เข้าเว็บผ่านทาง ad อย่างจริงจังมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ทั้ง Facebook และ Omnicom Group ไม่เปิดเผยมูลค่าดีลประวัติศาสตร์ครั้งนี้ ทำให้สำนักข่าว Bloomberg คาดการณ์ว่ามูลค่าดีลน่าจะอยู่ที่ 50 ล้านเหรียญสหรัฐ Ad Age ประเมินสูงกว่าโดยให้ที่ 100 ล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่ Adweek มองโลกในแง่ดีคิดว่าดีลจิ๊บๆ ราคาเพียง 40 ล้านเหรียญสหรัฐ
ผลของการดีลครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณเตือนว่า Instagram น่าจะเริ่มขาย ad อย่างเป็นทางการหลังจากทดลองระบบมาร่วมปี (ก่อนหน้านี้ 4 เดือน Instagram ก็เพิ่งทดลองปล่อย sponsored post ให้แก่ Michael Kors แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นชั้นนำเพื่อเป็นการลองตลาด) เนื่องจากภายในสัญญา Omnicom Group จะต้องช่วยส่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วย Instagram วางเป้าหมายและประเมินผลกลยุทธ์ของตัวเอง
อนาคต ad บน Instagram
อนาคตเราคงคาดหวังได้ว่า Instagram โฉมใหม่น่าจะมี ad ที่ตรงกับนิสัยของเรามาให้เห็นกันมากขึ้น เนื่องจากในสมัยก่อนแบรนด์สามารถ target เป้าหมายลูกค้าบน Instagram ได้ผ่านข้อมูลส่วนตัวที่ผู้ใช้ลงทะเบียนกับ Facebook เท่านั้น เมื่อ Instagram สามารถเก็บข้อมูลได้ดีขึ้นแบรนด์ก็น่าจะได้อานิสงส์เจาะกลุ่มลูกค้าได้ง่ายขึ้น ด้านประโยชน์ต่อ Omnicom Group ความสำเร็จในการดีลครั้งนี้จะช่วยส่งให้แบรนด์ดังที่อยู่ในความดูแลและเครือเอเจนซีลูกอื่นๆ เช่น Goodby Silverstein, BBDO, DDB และ TBWA/Chiat/Day สามารถทำการตลาดบน Instagram ได้อย่างเสรี ขณะที่คู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง WPP คงได้แค่มองตาปริบๆ และพยายามกดดัน Instagram ให้เปิดดีลกับตัวเองบ้าง
