แม้ Seasonal Marketing จะเป็นสีสันการทำตลาดในช่วงเวลาสั้น ๆ แต่ก็เป็นกลยุทธ์สำคัญที่เอื้อประโยชน์ให้แบรนด์ได้หลายทาง ทั้งสร้างการจดจำให้ผู้คนนึกถึงแบรนด์ทุกครั้งที่ถึงเทศกาลนั้น เพิ่มสีสัน หรือแม้แต่กระตุ้นยอดขาย
ซึ่งในบรรยากาศช่วงนี้กับกลิ่นอายวันฮาโลวีน เราจะได้เห็นหลาย ๆ แบรนด์ใส่ไอเดียกันเต็มที่ แม้ว่าจะไม่ใช่ช่วงเวลาที่โดดเด่นในประเทศไทย แต่จะศึกษากลยุทธ์จากต่างประเทศเอาไว้ เผื่อจะได้ไอเดียเหมาะกับ Seasonal อื่น ๆ ในบ้านเราก็ถือว่าไม่เสียหาย
เคสนี้ขอพูดถึงแบรนด์ Heinz Canada กับแคมเปญช่วงฮาโลวีน ที่ตั้งใจสร้างสีสันและเรียกเอ็นเกจเมนต์จากผู้คน โดยเป็นแคมเปญต่อเนื่องในชื่อ 57 Ways to Dine ที่ทำผ่าน TikTok กับไอเดียชวนผู้คนร่วมกันสร้างภาพยนตร์สยองขวัญแบบเลือดสาดด้วยซอสมะเขือเทศของ Heinz ให้เข้ากับธีมสยองที่ผู้คนมักจะแต่งกายและตกแต่งสถานที่ต่าง ๆ ให้เป็นแนวสยองขวัญนั่นเอง นอกจากนี้ ยังมีการอ้างอิงประวัติศาสตร์การนำซอสมะเขือมาใช้เป็นเลือดปลอม ซึ่งระบุว่าแวดวงภาพยนตร์ใช้กันมาตั้งแต่ในอดีต รวมถึงเรื่องดังอย่าง The Lost Boys (1987) ก็ด้วย
นอกจากนี้ ก็ไม่ได้ให้ร่วมสนุกโชว์ไอเดียครีเอทีฟกันเฉย ๆ เพราะ Heinz Canada จะคัดเลือกและมอบรางวัลให้กับเจ้าของผลงานที่เข้าตา นำคลิปไปเผยแพร่ในวันที่ 31 ต.ค.นี้ พร้อมกับมอบบัตรกำนัลและของขวัญอีกด้วย
ที่มา: ADWEEK
Related posts:
Heinz เปิดตัวซอสมะเขือเทศรสแตงกวาดอง Pickle Ketchup โหมโฆษณาดิจิทัลทั่วอเมริกา
Bacardí พร้อมรับฮาโลวีน เล่า 2 เรื่องสยองสุดคลาสสิก จัดให้ “ขวดเรืองแสง” รุ่นลิมิเต็ด
Heinz ชวนขนลุก! แจ้งเกิด Tomato Blood เลือดมะเขือเทศสุดโหดรับฮาโลวีน
วาเลนไทน์นี้มีคนเหงา! “Burger King” ผุดแคมเปญ #LonelyNoMore ชวนเซลฟี่แลกเบอร์เกอร์ฟรี
