เราคงได้เห็นการแชร์โลโก้ของบรรดาออฟฟิคต่าง ๆ ทั้งแบบ Office ที่เราคุ้นตาอยู่เป็นประจำ และ Out Of Office ที่ถูกแปลงโฉมให้แปลกออกไปกันกระหึ่มโลกโซเชียล สงสัยไหมว่า มันคืออะไร
คำตอบก็คือ เป็นหนึ่งในแคมเปญหน้าร้อน ‘SUMMER BUREAU’ ของทางเอ็มโพเรียม โดยให้ออฟฟิคต่าง ๆ ส่งโลโก้ของตนเองเข้ามา เพื่อแปลงโฉมเข้าสู่โหมด Out Of Office หากใครหาโลโก้ของออฟฟิคตัวเองเจอแล้วแชร์ จะได้รับส่วนลด 10% ในการไปชอปที่ ‘Out Of Office’ ซึ่งเป็น Pop-up Co-(No) Working Concept Store อยู่บริเวณชั้น G เอ็มโพเรียม
ปิยะพร สนิทวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส Marketing Emporium Department Store บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าให้ฟังถึงที่มาของไอเดียว่า ต้องการดึงคนออฟฟิคเข้ามามีส่วนร่วมกับแคมเปญซัมเมอร์ ซึ่งไม่ใช่ทำแค่ลดราคาเท่านั้น แต่ต้องการสร้าง New Experience และแรงบันดาลใจ เพื่อตอบโจทย์และเติมเต็มไลฟ์สไตล์ของคนยุคปัจจุบัน
ด้วยโจทย์ที่ตั้งขึ้น จึงได้ดึง Customer Insight ของคนออฟฟิคในเรื่องที่ทุกคนต้องการสนุกหรือหยุดไปท่องเที่ยวในช่วงซัมเมอร์ แต่ใช่ว่าทุกคนจะทำได้ มาเป็นประเด็นนำเสนอแล้วพยายามครีเอทีฟบริบทต่าง ๆ ขึ้นมา เชิญชวนให้คนกลุ่มนี้ได้มาสนุกในช่วงและสร้างสีสันร่วมกัน
“ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา การตลาดของเราจะโฟกัส Consumer Engagement ไม่ได้ทำเฉพาะขายของ เพราะเราไม่ได้เป็นแค่ห้างเท่านั้น แต่ต้องการครีเอทอะไรใหม่ทั้งประสบการณ์และการสร้างแรงบันดาลใจ ส่วนการมุ่งไปที่คนออฟฟิค เพราะโลเคชั่นของห้างที่ตั้งในย่านใจกลางเมือง เป็นแหล่งรวมของคนเมืองและคนออฟฟิค”
โลโก้ล็อตแรกที่ถูกแปลงโฉมมีกว่า 20 โลโก้ เริ่มต้นจากพาร์ทเนอร์ที่ทำงานร่วมกันในแวดวงต่าง ๆ ทั้งสินค้าอุปโภคบริโภค , เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ , ครีเอทีฟ , สื่อ ฯลฯ ซึ่งหลังจากลอนช์ไปเมื่อคืนวันที่ 10 มีนาคมที่ผ่านมา ทาง ปิยะพร บอกว่า กระแสตอบรับดีมาก ๆ ทั้งในการพูดถึงและการแชร์กันบนโลกออนไลน์ จนจะมีการทำล็อตที่ 2 ออกมาอีกกว่า 20 โลโก้
พร้อมย้ำว่า แคมเปญนี้ไม่ได้หวังยอดขาย แต่ต้องการสร้าง New Experience และแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ตามโจทย์ทางการตลาดที่ทางเอ็มโพเรียมวางไว้ โดยแคมเปญโลโก้และ Out Of Office มีระยะเวลา 7 มีนาคม – 7 เมษายนนี้ ส่วน ‘SUMMER BUREAU’ จัดขึ้นตั้งแต่ 7 มีนาคม – 17 เมษายนนี้
