บริษัทโทรคมนาคม KDDI ของญี่ปุ่นตามติดกระแสสิทธิการแต่งงานของกลุ่ม LGBT จากฝากตะวันตกด้วยการออกใบรับรองให้แก่คู่รักเพศเดียวกันที่แต่งงานแล้ว สามารถใช้โปรโมชั่นที่บริษัทจัดให้กับครอบครัวได้
แม้ตอนนี้ญี่ปุ่นยังไม่มีการประกาศกฏหมายที่ก้าวหน้าในลักษณะนั้น แต่แนวโน้มที่ญี่ปุ่นจะเจริญรอยตามชาติตะวันตกโดยเฉพาะอย่างยิ่งสหรัฐฯ ก็มีสูงมาก โดยทั่วไปแล้ว บริษัทโทรคมนาคมของญี่ปุ่นมักจะมีส่วนลดการใช้งานให้แก่สมาชิกครอบครัวที่เปิดใช้บริการพร้อมกัน แต่กลุ่ม LGBT นั้นไม่สามารถใช้ส่วนลดตรงนี้ได้เนื่องจากไม่ได้รับการรับรองสถานะจากรัฐบาลญี่ปุ่น การเปลี่ยนกฏโปรโมชั่นของแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นสัญญาณว่าภาคเอกชนของแดนอาทิตย์อุทัยพร้อมสำหรับการปรับตัวครั้งใหม่แล้ว
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจดูไม่ใช่เรื่องใหญ่แต่เมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง KDDI มาร่วมด้วยก็อาจเป็นแรงกดดันให้รัฐบาลต้องหันมาพิจารณากฏหมายการแต่งงานใหม่ นอกจากโปรโมชั่นของมือถือแล้ว คู่รักเพศเดียวกันก็ยังอยากได้ผลประโยชน์จากการทำประกันภัย อนาคตบริษัทญี่ปุ่นหลายแบรนด์น่าจะเกาะกระแสนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าและเสริมภาพลักษณ์ของบริษัทให้น่าคบหามากยิ่งขึ้น
