คุ้กกี้โอริโอ้ (Oreo) ขนมที่มีตำนานกว่า 1 ศตวรรษ ก็มักหาแคมเปญใหม่ๆ มาเรียกลูกค้าวัยเด็กถึงวัยทีนมาโดยตลอด ล่าสุดในโอกาสแข่งขันอเมริกันฟุตบอล ที่คนทั้งอเมริกาเฝ้ารอ ทาง Kraft Food เจ้าของโอริโอ้ก็รีบ “หาเรื่องใหม่ๆ” โปรโมทสินค้าเดิมๆ กับลูกค้า โดยมีเป้าหมายคือ การสร้าง Buzz ทั้งในโลกออฟไลน์และโลกออนไลน์ จนในที่สุดก็เกิดเป็นโฆษณาที่ชื่อว่า WHISPER FIGHT
ลองดูโฆษณาชุดนี้ได้ที่นี่ (ที่เขาว่ากันว่าเฉพาะค่าซื้อสื่อเพื่อยิงโฆษณาอย่างเดียวก็กว่า 120 ล้านบาทแล้ว)
httpv://youtu.be/6kMWLYYcAYw
โฆษณานี้ทั้งเรื่องที่สร้างสถานการณ์สุดโอเวอร์ก็เพื่อต้องการให้คนเลือกข้างว่า สำหรับคุ้กกี้โอริโอ้แล้ว อะไรสำคัญกับคุณกว่ากัน ระหว่าง ขนมคุ้กกี้ กับ ครีมหอมๆ จากนั้นก็ปิดท้ายด้วยการเชิญชวนให้คนส่งภาพถ่ายใดๆ ก็ตามที่เกี่ยวกับการเลือกข้างมาบนอินสตาแกรม (Instagram) แล้วติดแท็กคำว่า #cookiethis #creamthis จากนั้นทางทีมงานก็จะนำภาพนั้นมาเป็นแบบของการใช้ครีม หรือขนมปังสีดำ ปั้นเป็นรูปตามภาพนั้นๆ อีกที เช่น รูปปาก หอไอเฟล หลอดไฟ ฯลฯ
ซึ่งเทรนด์โฆษณาแบบที่ทิ้งท้ายให้คนไปใช้โซเชี่ยลมีเดีย เพื่อมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาโฆษณาเป็นเทรนด์ใหม่ที่มาแรงในแวดวงโฆษณาตลอดต้นปีนี้ เพราะนอกจากจะเป็นการชี้วัดว่าโฆษณาประสบความสำเร็จหรือไม่แล้ว ยังช่วยกระตุ้นให้แบรนด์สามารถสื่อสาร และเล่นกิจกรรมอื่นๆ กับลูกค้าต่อในโลกออนไลน์ได้อีกด้วย
ผลงานโฆษณานี้เป็นของ W+K Portland จากโปแลนด์ ถือว่าแคมเปญนี้มาแปลก เพราะสารสาระของหนังโฆษณาอาจจะไม่ได้ไปในทิศทางเดียวกับแคมเปญออนไลน์ แต่ผลงานแฮนเมดทำจากคุ้กกี้ ที่ได้จากภาพถ่ายของแฟนๆ ก็กินใจแฟนๆ แต่ละคนได้มากทีเดียว
อ่านข่าวอื่นที่เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาสนุกๆ ของโอริโอ้ได้ที่นี่
“Daily Twist” รวมเหตุการณ์สำคัญ ๆ ของโลกผ่านคุ้กกี้โอริโอ้
