ช่วงกลางปีของทุกปีจะเป็นเวลาที่ชาวซิดนีย์ ออสเตรเลียได้เพลิดเพลินกับเทศกาล Vivid Sydney แถบอ่าว Darling Harbor เป็นประจำ โดยการแสดงแสงสีเสียงนี้เป็นที่กล่าวขวัญว่าสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกได้ปีหนึ่งนับล้านคน
Toyota และ Soap Creative จึงคิดเกาะกระแสงานเทศกาลนี้ด้วยการนำรถยนต์ Toyota Prius interactive ไปจอดไว้ใกล้อ่าว จากนั้นรถจะแสดงอารมณ์แตกต่างกันไปเช่น กอดหน่อย ช่วยจักกะจี้ฉันที และอื่นๆ เพื่อเรียกร้องให้คนรอบๆ เล่นกับมัน ทั้งนี้ Soap Creative กำหนดให้รถแต่ละคันมีบุคลิกที่แตกต่างกันไป เช่น ขี้อาย ร่าเริง และมันจะเรียกร้องให้คุณเล่นกับมันอย่างที่มันชอบ ระบบการตอบสนองมาจากเทคโนโลยี mapping, lighting, sound และ animation ที่ผู้พัฒนาติดตั้งเพิ่มให้แก่รถ Prius ทั้งสามคัน
ถือเป็นการเกาะกระแสเทศกาลได้อย่างชาญฉลาดและไม่ต้องใช้งบเยอะ แถมคนออสเตรเลียซึ่งมีนิสัย “ขี้เล่น” อยู่แล้ว น่าจะเข้ากับแคมเปญโฆษณาอันนี้ได้ดี
