คนทั้งโลกรู้ว่า “กูเกิล” สร้างสรรค์บริการไฮเทคฟรีๆ ให้พวกเราใช้เพื่อแลกกับค่ารายได้จากโฆษณาก้อนโต ซึ่งที่ผ่านมาก็โตจริง เฉพาะแค่โฆษณาบนสื่อมือถือก็ทำรายได้ให้กับกูเกิลไปถึง 22,500 ล้านบาท แต่คุณทราบหรือไม่ว่า แอปฯใด? ที่ทำรายได้จากโฆษณาบนมือถือเป็นอันดับ 2 รองจากกูเกิล คำตอบที่น่าทึ่งคือ “แอปฯ แพนดอร่า (Pandora)”
ดูวิดีโอรีวิวแอปฯ แพนดอร่าได้ที่นี่
httpv://youtu.be/hbrY0lLkzrg
แพนดอร่า คือ บริการฟังวิทยุระบบสตรีมมิ่ง มีโปรแกรมทั้งบนคอม และมือถือ แต่ที่ผ่านมาสถิติของแพนดอร่าระบุว่าเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกับพฤติกรรมผู้บริโภค นั่นคือ
* ต้นปีที่แล้ว 88% ฟังผ่านคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ (โดยช่วงเวลาที่ใช้งานมากที่สุดคือ 9 โมงเช้า – 6 โมงเย็น ซึ่งเป็นเวลางาน)
* แต่ปีนี้ 70% ฟังจากมือถือ (ซึ่งช่วงเวลาที่ใช้งานมากที่สุดคือ 7-9 โมงเช้า และ1-3 ทุ่ม)
ทำให้เห็นชัดว่าคนฟังวิทยุผ่านสื่อมือถือเป็นหลัก ตัวเลขนี้ส่งผลให้ ปีที่แล้วปีเดียว แพนดอร่าได้รายได้จากค่าโฆษณาบนแอปฯ ถึง 3,000 ล้านบาท!!! แซงหน้าแม้กระทั่งระบบ iAD ของแอปเปิล!
เหตุผลที่ทำให้แพนดอร่าเนื้อหอมสำหรับสินค้าต่างๆ คืออะไร เราจะวิเคราห์ให้ฟัง
* แอปฯ ฟังวิทยุเป็นแอปฯ ที่ฟังแล้วติด เวลาฟังจะใช้เวลานั้น ดังนั้นจึงมีเวลาอยู่กับแอปฯ มาก โอกาสการเห็นโฆษณาก็มากขึ้นด้วย
* ตัวแอปฯ มีคลื่นวิทยุที่แบ่งตามรสนิยมอย่างชัดเจน ซึ่งหมวดของเพลงก็จะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนยิ่งขึ้น เช่น สถานีเพลงป๊อปฮิต ก็มักจะได้โฆษณาเป็นแบรนด์สินค้าขนมขบเคี้ยวของวัยรุ่น เป็นต้น ซึ่งในที่สุดก็จะส่งผลให้แพนดอร่ารับลูกค้าซึ่งเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์และบริการที่มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้นด้วย
* ระบบโฆษณาบนมือถือในแอปฯแพนดอร่า มีขนาดและตำแหน่งที่เหมาะสม กดแบนเนอร์แล้วขยายออกได้เพื่อเห็นสารโฆษณาชัดขึ้น ทั้งยังเอื้อต่อการลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่แบรนด์ต่างๆ เตรียมกิจกรรมมากมายรอไว้ได้ เช่นหน้า Mobile Site, Facebook Fanpage เป็นต้น รวมถึงการทำให้ชิ้นงานโฆษณาเป็นอินเตอร์แอคทีฟ และมีกิมมิกแปลกๆ ให้ผู้บริโภคตื่นใจได้อีกด้วย
ดูตัวอย่างโฆษณาเจ๋งๆ ในแอปฯแพนดอร่าได้ที่นี่
httpv://youtu.be/ePHKVBKb96A
httpv://youtu.be/-ajsnqAZN88
อย่างไรก็ดี ตัวเลขพวกนี้ยังถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับสื่อหลัก คิดเป็นประมาณ 1% เท่านั้น เหตุผลก็คือ ทาง Media Planner ยังไม่กล้าเจียดงบประมาณสำหรับ Mobile Advertising ยังไม่มากเท่าที่ควร เหตุผลเบื้องหลังที่แท้จริงคืออะไร เราเคยให้คำตอบคุณแล้ว หาอ่านได้ที่นี่
อย่างไรก็ดี ด้วยการติดปัญหาลิขสิทธิ์ จึงทำให้คนไทยไม่สามารถใช้งานแอปฯแพนดอร่าได้ (แต่ก็มีคนไทยแนะนำวิธีฟังแพนดอร่าทั้งบนเว็บและไอโฟนได้ อ่านวิธีการได้ที่นี่ และดาวน์โหลดแอปฯ แพนดอร่าได้ที่นี่ (ต้องใช้แอปสโตร์ของอเมริกา)
