Nike เปิดตัวแคมเปญใหม่สำหรับช่วง World Cup 2014 ที่จะจัดขึ้นที่ประเทศบราซิล โดยอนิเมชั่นความยาว 5 นาทีนี้เผยให้เห็นภาพของนักเตะดาวรุ่งจากหลากหลายทีม อย่าง Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Neymar Júnior, Zlatan Ibrahimović, Andrés Iniesta, David Luiz, Franck Ribéry, Tim Howard และ Ronaldo Fenomeno
แคมเปญ ‘The Last Game’ เป็นเรื่องราวหลังนักวิทยาศาสตร์สติเฟื่องประสบความสำเร็จในการโคลนมนุษย์สมบูรณ์แบบที่มีความผิดพลาดเป็นศูนย์ พวกเขาเตะบอล ล็อคหลบคู่ต่อสู้ และไซด์โค้งลูกเข้าสามเหลี่ยมได้อย่างแม่นยำดังจับวาง นักฟุตบอลอาชีพเลยต้องตกงานกันเป็นแถบๆ เพื่อกู้งานและศักดิ์ศรีคืนกลับมา ทัพนักบอลจึงกลับมาทวงบังลังก์แชมป์ โดยท้ามนุษย์โคลนฟาดแข้งกันแบบ sudden death และ winner take all (แข่งแบบใครได้ประตูก่อนชนะ) ใครจะเป็นฝ่ายชนะติดตามได้ในคลิปวีดีโอครับ
httpv://youtu.be/Iy1rumvo9xc
ความน่าสนใจของแคมเปญ Nike ครั้งนี้คือการใช้อนิเมชั่นสร้างเป็นเรื่องราวความยาวกว่า 5 นาที หากคิดเข้าข้างตัวเองนิดนึงก็คงคิดได้ว่าคงถึงยุคทองของ Content Marketing ซึ่งเป็นยุคที่การขายสินค้าโผงผางแบบสมัยก่อนดูเป็นเรื่องทำได้ยากขึ้นทุกที อีกจุดหนึ่งก็น่าสังเกตว่าโฆษณานี้ไม่เน้นขายของ แต่เน้นการสร้างแรงบันดาลใจในคอนเซปต์ “There’s no greater danger, than playing it safe.” หรือ ไม่มีอันตรายอันใดจะใหญ่หลวงไปกว่าการจำกัดตัวอยู่ในโซนปลอดภัย ข้อความนี้แม้คุณไม่ได้เป็นแฟนบอลแต่ก็คงรู้สึกอินกับมันได้ไม่ยาก Nike เป็นแบรนด์ลอยลำติดตลาดแล้ว การสร้าง image แบรนด์เหมือน Hero น่าจะดีกว่าการพยายามขายของทั่วไป
แล้วคุณล่ะ พร้อมจะ take that risks กันหรือยังครับ?
