อนาคตของสื่อสิ่งพิมพ์ จะอยู่หรือจะไป

สองสามปีที่ผ่านมา มีแต่ข่าวและคนพูดถึงว่า ธุรกิจหนังสือพิมพ์ นิตยสารอาจจะกลืนหายไป หรือบทบาทผู้อ่านต่อสื่อสิ่งพิมพ์จะลดน้อยลง และจะย้ายมาที่สื่อออนไลน์มากขึ้น  รวมถึงบางบริษัทโฆษณาก็ยังกล่าวถึงสื่อ TV ที่จะมีความสำคัญน้อยลง  สิ่งเหล่านี้เป็นจริงหรือเปล่า และกำลังเกิดกับผู้บริโภคจริงหรือ?    ปีหลังๆ มานี้ โดยเฉพาะปี 2009  เราต่างเริ่มเห็นบทสรุปที่ดูเหมือนจะชัดเจนมากขึ้นแล้วว่าสื่อทีวี และสื่อสิ่งพิมพ์จะไม่มีวันหายไป  และสื่อออนไลน์จะไม่ได้มาแทนที่สื่อใด  เพียงแต่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นว่าจะใช้เวลาช่วงใหนกับสื่ออะไร หรือเข้าใจกันง่ายๆ ได้ว่า ผู้บริโภคเสพสื่อมากขึ้นนั่นเอง

วันนี้เห็นผลการสำรวจของประเทศอเมริกา ทำโดย The Rosen Group เป็นการสำรวจเกี่ยวกับสื่อในอนาคตและพฤติกรรมผู้บริโภคกับสื่อสิ่งพิมพ์  มาดูกันค่ะว่า คนอเมริกันมีพฤติกรรมเปลี่ยนไปกับสื่อสิ่งพิมพ์หรือไม่

ผลสำรวจออกมาว่า 80% ของผู้ร่วมตอบแบสอบถามทั้งหมด ยังคงเป็นสมาชิกของนิตยสารอยู่ และ 83% เห็นว่า หนังสือพิมพ์รายวันยังคงจำเป็น  แต่ก็ยังมีถึ’ 45% ที่เชื่อว่าหนังสือพิมพ์ และนิตยสารจะหมดไปใน 10 ปีข้างหน้า  ในขณะที่อีก 40% ยังไม่แน่ใจ

ถึงแม้ว่าจะมีการย้ายเข้ามาบริโภคสื่อออนไลน์กันอย่างหนาแน่น คนอเมริกันก็ยังมองว่านิตยสารยังเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญ โดยเฉพาะ แหล่งข้อมูลด้านความบันเทิง และยังสะดวกที่จะถือนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์อ่าน ทั้งคอมพิวเตอร์และมือถือ ยังไม่สามารถมาทดแทนได้

• • 29% ขอผู้ตอบแบบสอบถามof เว็บไซต์ข่าว เป็นสิ่งจำเป็นและขาดไม่ได้ ในขณะที่ 18% เลือกที่จะอ่านหนังสือพิมพ์
• • 55% ยังอ่านหนังสือพิมพ์ทุกวัน, 53% ยังเป็นสมาชิกหนังสือพิมพ์อยู่ และ 83% บอกว่าหนังสือพิมพ์ยังมีความหมาย
• • 30% บอกว่า เว็บไซต์ข่าวเป็นแหล่งข้อมูลแรกที่เลือกอัพเดทข่าวสาร  อีก 66% บอกว่าเข้าเว็บไซต์ข่าวทกวัน และ 65% เลือกที่จะอ่านหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์
• • 29% บอกว่าอ่านเว็บบล็อคหลายครั้งต่อวัน   8% อ่านสัปดาห์ละครั้ง  37% อ่านบ้างเป็นครั้งคราว และอีก 37% ยังไม่เคยอ่านเว็บบล็อค
• • 60% เชื่อว่า ข้อมูลบนเว็บบล็อคยังไม่น่าเชื่อถือ

สรุปง่ายคือ คนอเมริกันเลือกที่จะเข้าเว็บข่าวเพื่อเช็คข่าว Breaking news และสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับข้อมูลด้านสาระและบันเทิง

จะว่าไปก็สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคบ้านเรา ที่ชอบข่าวเร็ว ฟรี และหากมีข่าวอะไรที่ talk of the town ผู้บริโภคก็จะเลือกเข้าเว็บข่าวก่อนเป็นอันดับแรก และก็ยังคงอ่านหนังสือพิมพ์ และนิตยสารอย่างเคย แม้ว่าจะลดลงบ้างก็ตาม

แหล่งข้อมูลข่าวของคนอเมริกัน

แหล่งข้อมูลด้านความบันเทิงของคนอเมริกัน

Source: The Rosen Group