ที่กูเกิลขึ้นแท่นเป็นบริษัทโฆษณาออนไลน์ยักษ์ใหญ่ที่สุดและทำรายได้มหาศาล ล้วนเป็นผลมาจากระบบลงและแสดงผลโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งระบบนั้นก็มีตั้งแต่ Adsense, Double Click Ads Exchange, Adswords, ฯลฯ และโฆษณาเหล่านั้นก็ลงไปยังหน้าเว็บ-มือถือที่เป็นบริการของกูเกิล เช่น google.com, gmail, google plus, และเว็บของคนอื่นที่นำเอาโฆษณาของกูเกิลไปติด
และวันนี้เฟซบุ๊ก เว็บไซต์ที่มีสมาชิกทะลุ 900 ล้านคน ก็ตั้งใจอัปเกรดระบบโฆษณาออนไลน์ของตัวเองเพื่อหารายได้มากขึ้น โดยเรียนระบบโฆษณาแบบใหม่ว่า “Facebook Exchange” ซึ่งเป็นระบบประมูลและลงโฆษณาแบบเรียลไทม์
กล่าวคือ ที่ผ่านมาระบบโฆษณาของเฟซบุ๊กก็มีหลายรูปแบบอยู่แล้ว แต่ล้วนเป็นการซื้อตรงจากลูกค้า,แบรนด์ มายังเฟซบุ๊ก แต่ระบบโฆษณาใหม่ จะเน้นเป็นตลาดเสรีที่เปิดให้ทุกแบรนด์มาร่วมประมูลเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณาบนเว็บเฟซบุ๊กอีกที (ตำแหน่งของโฆษณาแบบนี้จะอยู่ตรงไหน ไว้ทางเฟซบุ๊กประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อไหร่เราจะนำมารายงานอีกครั้ง)
โดยจุดเด่นของ Facebook Exchange คือ การการันตีว่า สามารถเลือกกลุ่มผู้รับสารได้ โดยที่แบรนด์จะรู้ข้อมูลถึงไลฟ์สไตล์ของแต่ละคนได้จาก 2 ช่องทาง คือ
1. ดูจาก Cookies ว่าคนๆ นี้เปิดหน้าเว็บไหนมาบ้าง
2. ดูจาก Like ว่าเราไป Like สินค้า-บริการประเภทไหนบ้างบนเฟซบุ๊ก?
ซึ่งข้อมูลทั้ง 2 ส่วนนี้เมื่อมาประกอบกัน ก็จะทำให้ส่งสารโฆษณาตรงกลุ่มมากที่สุด นอกจากนี้ระบบยังอัจริยะพอที่จะให้คุณตั้งเวลาขึ้นสารโฆษณานั้นๆ ด้วย เช่น โฆษณาเครื่องดื่มชูกำลัง ตั้งให้โฆษณาขึ้นแสดงหลังจบเกมแข่งขันฟุตบอล (ที่คนดูเชียร์จนเหนื่อย) เป็นต้น
ส่วนเรื่องราคาของระบบ Facebook Exchange จะอิงตาม CPM (cost per thousand)
emarketer คาดว่า รายได้จาก Facebook Exchange จะช่วยทำเงินให้เฟซบุ๊กมากขึ้นอีกนิด คือ ประมาณ 16.8% จากรายได้โดยรวมจากโฆษณาที่คาดว่าเฟซบุ๊กจะได้ภายในปีนี้คือ 4.6 แสนล้านล้านบาท
ดูระบบโฆษณาบนเฟซบุ๊กได้ที่นี่
