แบรนด์เบียร์สายพันธุ์อเมริกันแท้ๆ อย่าง “บัดไวเซอร์ (Budweiser)” ได้เปิดฉากเทศกาลดนตรีชืื่อว่า Made in America ครั้งแรกของแบรนด์ไปเมื่อวันก่อน โดยจัดขึ้นเพียง 2 วัน (1-2 กันยายน 2012) ที่เมืองฟิลาเดลเฟีย
วิดีโอโปรโมทเทศกาลดนตรี Made in America ของบัดไวเซอร์
httpv://youtu.be/csXVXWz1s-Y
แต่ทางแบรนด์ก็ได้วางแผนการโปรโมทสำหรับคนที่ไม่ได้อยู่ฟิลลาเดลเฟียด้วยการจับมือกับ ยูทูบ และแอปฯ ฟังเพลงแพนดรอร่า เพื่อสตรีมมิ่งการถ่ายทอดสดไว้เรียบร้อยแล้ว
ตัวแคมเปญเริ่มจากการเปิดช่องสตรีมคอนเสิร์ตด้วยเสียงผ่านแอปฯ แพนดอร่า (Pandora) จากนั้นก็ลงโฆษณาแบนเนอร์ในแอปฯ เพื่อพาคนมาคลิกดูเนื้อหาคอนเสิร์ตแบบสดๆ ผ่านยูทูบเวอร์ชันมือถือ และบนเว็บ (คลิกดูช่องยูทูบของคอนเสิร์ตนี้ได้ที่นี่)
นอกจากนี้ในช่องของยูทูบยังมีการติด วิดจิทที่เป็นการรวมรวบการทวีตและโพสต์เกี่ยวกับงานคอนเสิร์ตนี้ด้วยการใช้ #madeinamerica เพื่อนำมาแสดงอีกด้วย โดยในวิดจิทนี้ยังแยกย่อยเป็นข้อความจากทางบัดไวเซอร์เอง ข้อความจากคนดัง อีกด้วย และหากอ่านแล้วคันไม้คันมืออยากทวีตตามก็กดปุ่มเข้าสู่ระบบด้วยเฟซบุ๊ก หรือทวิตเตอร์ได้ทันที ซึ่งจุดนี้ก็จะทำให้ทางแบรนด์ได้ฐานข้อมูลแฟนจากเฟซบุ๊กได้ด้วย
ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ ทางแบรนด์ยังทำแอปฯ บนเฟซบุ๊กให้คนนำรูปจากในเฟซบุ๊กมาเป็นโปสเตอร์ของงานนี้ได้อีกด้วย ซึ่งเกมนี้ก่อนจะเล่นได้ต้องกด Like ก่อน ซึ่งแอปฯ นี้ก็จะกระตุ้นให้เราแชร์ภาพโปสเตอร์งานที่เป็นรูปเราให้กับเพื่อนดู เพื่อช่วยในการสร้าง Viral Marketing ได้อีกทางหนึ่ง
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่าการจัดคอนเสิร์ตใหญ่ในโลกออฟไลน์ แต่สามารถสร้าง Buzz ในโลกออนไลน์ และทำให้แฟนๆ ทุกคนสามารถใช้สื่อออนไลน์ในการมีส่วนร่วมกับคอนเสิร์ตได้เป็นอย่างดี การคิดกิมมิกทั้งหมดอย่างครบครันนี้ จึงอาจกล่าวได้ว่า “บัดไวเซอร์” ยิงปืนนัดเดียว แต่ได้นกหลายตัวเลยทีเดียว
