บิ๊กซี จับจุดตามกระแสเทรนด์ของความเชื่อเรื่องปรากฎการณ์โลกจะหยุดหมุนในเดือนธันวาคมปี 2012 มาสร้างความน่าสนใจทางการตลาด โดยเริ่มจากการใช้เทคนิดของการทำ Flash Mob มากระตุ้นให้ผู้คนสงสัย ตั้งคำถามและเฝ้ารอหาคำตอบอย่างใจจดใจจ่อ ว่าปรากฎการณ์โลกหยุดหมุนจะเกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2012 จริงหรือ?
วิดีโอ Flash Mob ดังกล่าวมีชื่อว่า “วันหยุดโลก 2012” ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำหน้าที่เป็น Teaser ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของผู้คนในเมืองหลากหลายวัย หลากหลายอาชีพ ทั้งชายและหญิง ที่ใช้ชีวิตอย่างตามประสาวุ่นวายของกรุงเทพฯ ตามที่เห็นเดินผ่านไปผ่านมาบน skywalk ย่านถนนสาธรในช่วงชั่วโมงเร่งด่วน แต่แล้วอยู่ๆคนเมืองกว่า 300 ชิวิตก็หยุดนิ่งพร้อมกัน ในอากัปกริยาต่างๆกันที่ค้างอย่างไรอย่างนั้นในเวลาเดียวกัน เสมือนโลกทั้งใบกำลังหยุดหมุนไปชั่วขณะ ทำให้คนแถวนั้นต่างงงว่าหยุดกันทำไม เป็นอะไรกันรึเปล่า หรือมีบางสิ่งบางอย่างกำลังจะเกิดขึ้นจนทำให้พวกเขาต้องตะลืง และหยุดชะงักกันทั้งเมืองเช่นนี้ — ทั้งหมดนี้คือความสงสัยที่ทางบิ๊กซีต้องการให้ทั้งประเทศตะลึงกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น
Flash mob นี้มีจุดประสงค์เพื่อให้คนตั้งคำถาม เกิดความสงสัย และอยากติดตามหาคำตอบ อีกทั้งยังสร้างกระแส word of mouth ให้เกิดขึ้น โดยเฉพาะในโลกสังคมออนไลน์ และในที่สุดบิ๊กซีก็เฉลยว่าตนเป็นผู้จัดทำ Flash Mob นี้เพื่อสื่อสารกับลูกค้าว่าที่ผู้คนต้องหยุดชะงักกันทั้งเมืองเช่นนี้ เนื่องจาก บิ๊กซี ได้จัดเซลล์ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี “1 ธันวาคมวันช้อปหยุดโลก” เพื่อตอบแทนลูกค้าให้ได้จับจ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในราคาถูกแบบหยุดโลก หรือเลือกซื้อของขวัญจากกองทัพสินค้าราคาพิเศษเพื่อเตรียมต้อนรับเทศกาลปีใหม่ ที่จะถูกจนต้องลูกค้าต้องชะงักไปกับ “วันช้อปหยุดโลก” ถูกจัดขึ้นวันเดียวเท่านั้น และกิจกรรมแบบนี้ ก็จะเป็นกิจกรรมที่จะถูกจัดต่อเนื่องทุกปีจากนี้ไป นับได้ว่ากลยุทธ์ที่ ทางบิ๊กซี เลือกใช้เป็นการทำการตลาดโดยใช้ content ที่คนอยากรู้ สนใจ มาบวกรวมกับธุรกิจ retail ได้อย่างลงตัว
Fan Page “วันช้อปหยุดโลก” โดย บี๊กซี
Content โปรโมทวันช้อปหยุดโลก
