เบียร์ ‘Corona’ กำลังเผชิญปัญหาชื่อเสียงแบรนด์ลดลงต่ำสุดในรอบ 2 ปี จากผลชื่อพ้อง ‘ไวรัสโคโรน่า’

 

ก่อนหน้านี้เราคงได้เห็นข่าวผลกระทบของ ‘เบียร์ Corona’ ที่ดันไปชื่อพ้องกับ ‘Coronavirus’ และกลายเป็นคำค้นหายอดฮิตบนโลกออนไลน์ เช่น ‘Corona beer virus’, ‘Beer coronavirus’ และ ‘Beer virus’ ผ่านทาง Google เพิ่มขึ้นถึง 2,300% จนสร้างความสับสนให้ผู้บริโภค

แม้ตอนนี้ไวรัสดังกล่าวได้มีการเปลี่ยนมาใช้ชื่อทางการว่า Covid 19 แล้ว แต่จากข้อมูลของ YouGov หน่วยงานด้านวิจัยและจัดทำผลสำรวจด้านการรับรู้แบรนด์ระดับโลก ได้เผยว่า เบียร์ Corona ยังคงต้องเผชิญปัญหาเรื่องชื่อเสียงของแบรนด์อยู่ เพราะจากการสำรวจกลุ่มผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาพบว่า คะแนนชื่อเสียงของแบรนด์เบียร์ Corona จากเมื่อต้นปี 2563 อยู่ในระดับสูงสุดที่ 75 ตอนนี้ลดลงมาอยู่ที่ 51 ซึ่งต่ำสุดในรอบ 2 ปี

ทาง YouGov กล่าวเพิ่มเติมว่า ผลสำรวจดังกล่าวเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงความรู้สึกของผู้บริโภคชาวอเมริกันจากสิ่งที่ได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ว่า เป็นเชิงบวกหรือเชิงลบ โดยคะแนนที่ลดลงของ เบียร์ Corona เกิดขึ้นหลังจาก Coronavirus ได้แพร่ระบาดไปในพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วโลก

และไม่ใช่แค่ชื่อเสียงของแบรนด์ที่ลดลงเท่านั้น เจ้าไวรัสร้ายตัวนี้ยังส่งผลให้ผลประกอบการของ บริษัท Constellation Brands เจ้าของเบียร์ดังกล่าวลดลงไป 8% ด้วย

อย่างไรก็ตาม Stephanie McGuane ทางโฆษกของบริษัท Constellation Brands ได้กล่าวกับ CNN Business ว่า “ลูกค้าเข้าใจว่า ไม่มีการเชื่อมโยงกันระหว่างไวรัสและธุรกิจของเรา” และ“ยอดขายของ เบียร์ Corona ยังคงแข็งแกร่งและเราขอขอบคุณการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องจากแฟน ๆ ของเรา”

 

ที่มา : bloomberg , CNN Business