ตั้งแต่ปี 1961 คนทั้งโลกซึมซับกับแฟชั่นชั้นสูงจากปารีส และแบรนด์ที่ถือว่าเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นชั้นแนวหน้าก็หนีไม่พ้น Yves Saint Laurent (YSL) ซึ่งเป็นชื่อเดียวกับชื่อของดีไซน์เนอร์ผู้ออกแบบและก่อตั้งแบรนด์นั่นเอง
และเมื่อหลังจาก Yves Saint Laurent เสียชีวิตในวัย 71 ตำนานของแบรนด์ถูกเปลี่ยนมือไปอยู่กับครีเอทีฟไดเร็กเตอร์นามว่า Hedi Slimane และเพื่อต้องการปรับลุคส์ ปรับสไตล์เสื้อผ้าให้เป็นแบรนด์ที่หรู แต่สามารถสวมใส่ได้ทุกๆ วัน ทาง Slimane จึงจัดการรีแบรนด์ใหม่หมด
โดยจับเอากระแสแฟชั่นของการปฏิวัติแฟชั่นของปารีส เมื่อปี 1966 ซึ่งเป็นช่วงที่วงการแฟชั่นชั้นสูงของปารีสหันมาปฏิวัติตัวเองด้วยการออกคอลเล็กชันเสื้อผ้าแบบใส่ง่าย ไม่เวอร์เกินไป (Ready-to-wear) และตั้งชื่อว่า Saint Laurent Rive Gauche นอกจากเปลี่ยนชื่อแบรนด์แล้ว ก็ยังเปลี่ยนแบบตัวอักษรจากฟ้อนต์ที่ดูหรูหรา ลึกลับ มาเป็นฟ้อนต์เรียบๆอย่าง Helvetica
และวันนี้ปี 2013 Slimane จึงเห็นว่าเป็นเวลาที่พร้อมแล้วจะที่รีแบรนด์โดยเอาแนวคิดของปี 1966 กลับมาปรับฝุ่นอีกครั้ง จึงออกมาเป็นแบรนด์ Saint Laurent ที่ใช้ฟ้อนต์ Helvetica และนี่คือภาพของข้าวของเครื่องใช้ที่จำปรับโฉมใหม่หมด เพื่อเริ่มนำใช้กับร้านค้าสาขาต่างๆ ทั่วโลก
ความกล้า “รีแบรนด์” ที่มีตำนานและความขลังสูงนี้เอง ทำให้นิตยสาร Wallpaper ยกย่องว่าเป็นกรณีศึกษาของการรีแบรนด์ที่ดีที่สุดในรอบปีที่ผ่านมา
