เมื่อวานนี้ Google เผยให้โลกเห็นโลโก้ใหม่แบบ serif-free ที่มีสีสันสวยงามและเป็นไอคอนแบบ interactive เหมาะแก่การใช้งานในหลายแฟลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม นักวิจารณ์ต่างๆ วิเคราะห์ความเปลี่ยนแปลงนี้ต่างกัน
ใน Twitter ผู้ใช้ส่วนใหญ่รู้สึกว่าตัว e ที่เหมือนรอยยิ้มนั้นมองดูคล้ายๆ โลโก้ของ Heineken ม๊ากมากโดยทาง Google เองก็ออกมายอมรับว่าได้รับแรงบันดาลใจมาจากแบรนด์เบียร์ อย่างไรก็ตาม นักโฆษณาและผู้จัดการแบรนด์ส่วนใหญ่เห็นตรงกันว่าโลโก้นี้เท่ใช้ได้
“มันเป็นโลโก้ที่สวยทีเดียว” Allen Adamson ประธานบริษัทภูมิภาคอเมริกาเหนือของ Landor Associates ผู้ให้คำปรึกษาเรื่องแบรนด์กล่าว “มันทำให้โลโก้ดูทางการน้อยลง เด็กมากขึ้น และมองดูเป็นบริษัทเทคโนโลยี หากผู้ใช้เชื่อมต่อกับเราได้มากก็จะสนิทใจที่จะใช้บริการของเรา”
ขณะที่ Geoff Cook ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบแบรนด์ข้ามชาติเห็นด้วยกับการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ “Google แสดงให้เราเห็นว่าพวกเขาเป็นบริษัทที่เน้นการดีไซน์มาก่อน ดีไซน์เป็นเรื่องสำคัญในการใช้งานและโลโก้ใหม่นี้เป็นภาษาที่สื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจแบรนด์มากยิ่งขึ้น”
เหมือนโลโก้ Heineken ไหมล่ะ
มากกว่านั้น ในมุมมองของนักดีไซน์ การใช้ฟ้อนท์ sans-serif ก็สมเหตุสมผล JD Hooge พาร์ทเนอร์และ CCO ของ Instrument ระบุว่า “San-serif เป็นฟ้อนท์ที่มีความยืดหยุ่นกว่า serif ทั่วไปหากคุณอยากหาฟ้อนท์อะไรที่มีรายละเอียดน้อยๆ และยืดหดได้ดี ฟ้อนท์นี้ดีมากและน่าจะทำให้ผู้ใช้เข้าถึงมันได้ง่าย”
มากกว่านั้น การที่ Google เปิดให้ผู้ใช้ดูกระบวนการออกแบบก็เป็นเรื่องที่ฉลาดมาก นับเป็นก้าวแรกที่ทำให้คนทั่วโลกเห็นว่าบริษัทเทคโนโลยีก็ไม่ได้มีเรื่องลึกลับซับซ้อนให้ต้องซ่อนกัน
ความเปลี่ยนแปลงนี้สำคัญเพราะมันเปิดให้เราเห็นสิ่งที่เขาทำและเราเห็นกระบวนการออกแบบว่ากว่าจะมาเป็นโลโก้ปัจจุบันมีโลโก้ที่ถูกโยนลงถังขยะไปมากแค่ไหน การออกแบบก็แบบนี้แหละนะ
