เถ้าแก่น้อยทุ่ม 20 ล้านบาท ลุยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดโค้งสุดท้าย คาดสิ้นปีโกยแชร์ 75-80%ในตลาดสาหร่ายทอดกรอบ
นายอิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากสถานการณ์เศรษฐกิจที่หดตัวทั่วโลก ส่งผลทำให้ตลาดรวมขนมขบเคี้ยวในประเทศในปีนี้มีอัตราหดตัวลง ประมาณ 5% จากปี 2551 โดยมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 12,000 ล้านบาท (ข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทย) แต่สำหรับตลาดขนมขบเคี้ยวประเภทสาหร่ายทอดกรอบในช่วง 3 ไตรมาสแรกที่ผ่านมาของปีนี้กลับมีอัตราเติบโตขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2551
โดยตลอดทั้งปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเพื่อให้สอดคล้องสถานการณ์ที่เกิดขึ้น พร้อมได้ทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท ในการทำตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ทั้งการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และการเปิด ช็อป รวมทั้งการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งในส่วนของ Above the line และ Below the line จึงทำให้ตลอดทั้ง 3 ไตรมาสที่ผ่านมาของปีนี้ บริษัทฯ สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ถึง75% คิดเป็นมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท
“ทำให้มั่นใจว่าเมื่อสิ้นปีนี้ บริษัทฯ จะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ถึง 75-80% รักษาตำแหน่งผู้นำตลาดสาหร่ายทอดกรอบในประเทศเป็นปีที่ 5 ติดต่อกันอย่างแน่นอน”
สำหรับแผนการตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณในการทำตลาดไว้ทั้งหมด 15-20 ล้านบาท โดยจะเน้นกลยุทธ์ Below the line เป็นหลักเพราะเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้เป็นอย่าง ดี โดยบริษัทฯ จะเน้นในการเข้าไปร่วมตามงานเทศกาลต่างๆ
จากการทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปีนี้ที่ผ่านมา และการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทฯ เชื่อว่าจะสามารถช่วยผลักดันผลิตภัณฑ์สาหร่ายทอดกรอบของเถ้าแก่น้อยให้เป็น ไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ ในขณะเดียวกันในปี 2553 บริษัทฯ ยังคงต้องเดินหน้าในการรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดสาหร่ายทอดกรอบในประเทศไทย พร้อมๆ กับพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างสูงสุด
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
