Redbull สร้างชื่อก้องโลกหลังจากนำคนไปเล่นกีฬาเอ็กซ์ตรีมด้วยการกระโดดจากยานอวกาศมาสู่พื้นโลก หลังจากมีการเตรียมตัวนับปี พร้อมงบประมาณมหาศาล แต่คนในวงการตลาดก็พูดถึงกันว่าคุ้มสุดๆ เพราะไม่ว่าสื่อไหนช่องไหนก็โปรโมท
และตอนนี้ทาง Redbull ก็เตรียมพร้อมแล้วที่จะออกโปรดักส์ใหม่ พร้อมแพคเกจใหม่ ซึ่งยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังเหมือนเดิมแต่รสชาติใหม่ นั่นคือ มะนาว แคนเบอร์รี่ และ บลูเบอร์รี่
เพื่อการโปรโมทอย่างยิ่งใหญ่ ทีมการตลาดและโฆษณาจาก Trigger Isobar ทำ IMC (Integrated Marketing Communication) อย่างครบครัน ทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ ภายใต้แนวคิดเดียวกันคือ “Wings for every taste”
โดยในโลกออนไลน์ ทางทีมการตลาดใช้ทวิตเตอร์ เลือกให้คนในเมืองต่างๆ (ที่ทาง redbull จะไปออกอีเว้นท์ใหญ่ 3 เมืองได้แก่ Johannesburg, Cape Town และ Durban) ทวีตข้อความ พร้อมติดแท็กประจำเมือง ได้แก่ #rededition สำหรับ Joburg, #silveredition สำหรับ Durban และ #blueedition สำหรับ Cape Town จากนั้นก็จะรวบรวมข้อความทั้งหมด แท็กใดมีการทวีตมากที่สุด ก็จะไปจัดอีเว้นท์ที่เมืองนั้นเป็นที่แรก ซึ่งแน่นอนว่าจุดนี้เรียก Buzz ได้อย่างแน่นอน
นอกจากนี้แล้ว คนที่ทวีตข้อความยังมีโอกาสเป็นผู้โชคดีได้ตั๋วเข้าชมงานอีกด้วย
สำหรับโลกออฟไลน์ ทางทีมงานเตรียมออกตู้กดเครื่องดื่มที่มีทรงเดียวกับกระป๋องเครื่องดื่มให้คนเล่นเกมที่จอสัมผัสบนตู้เพื่อรับเครื่องดื่มรสใหม่ไปชิมฟรี
