สีทองเป็นสีคลาสสิคที่สามารถนำไปแมทช์กับสีอื่นๆเพื่อครีเอทลุคให้เรียบหรูดูแพงขึ้น ซึ่งก่อนหน้านี้ความเข้าใจของคนส่วนใหญ่มักจะมองว่าเครื่องประดับทองนั้นดูเชย ดูมีอายุ แต่ในปัจจุบันสีทองถูกนำมาใช้ในหลากหลายวงการศิลปะ ไม่ว่าจะทั้งด้านสถาปัตยกรรม หัตถกรรม หรือในวงการแฟชั่น และโดยเฉพาะเครื่องประดับ ทองถูกนำมาใส่ดีไซน์ให้กลายเป็นเครื่องประดับที่มีรายละเอียด มีความสวยงาม และที่สำคัญคือยังคงให้ภาพลักษณ์ที่ดูแพง ดูมีมูลค่าแต่ไม่เชย
เครื่องประดับที่ทำจากทองจึงเริ่ม transform ตัวเองให้กลายเป็นเครื่องประดับที่มีความคลาสสิค ไร้กาลเวลา และไม่เกร่อ สามารถใส่ได้ในทุกช่วงวัย ขึ้นอยู่กับดีไซน์ที่ออกแบบมาให้เหมาะกับแต่ละโอกาส และด้วยเอกลักษณ์เฉพาะจากทองที่หาไม่ได้จากแมททีเรียลแบบอื่น ทำให้ในระยะหลังมานี้ทองได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ด้วยการถูกนำมา Mix&Match เป็นเครื่องประดับกับเสื้อผ้า ใส่เครื่องประดับอื่นๆ หรือจะใส่เป็นชิ้นเดียวก็สามารถเปลี่ยนลุคให้ดูหรูและคลาสสิคขึ้นมาทันที และทองยังเป็นเครื่องประดับที่สามารถบ่งบอกคาแรคเตอร์และรสนิยมของผู้สวมใส่ได้เป็นอย่างดี
หลายร้านทองจึงเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ดีไซน์ เพราะมุมมองของคนที่เริ่มมีต่อทองนั้นเปลี่ยนไป ทองรูปพรรณไม่ได้ถูกมองเป็นสร้อยเส้นใหญ่ที่ใส่บอกฐานะอีกต่อไป แต่ดีไซน์ใหม่ๆของทองรูปพรรณทำให้ทองกลายเป็นเครื่องประดับที่มีรายละเอียดงดงาม มีมูลค่าและสามารถนำมา Mix&Match ในชีวิตประจำวันได้อย่างไม่รู้สึกเคอะเขิล
นอกเหนือไปกว่านั้นคือร้านทองบางแห่งซื้อลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนคาแรคเตอร์มาเพื่อสร้างสรรค์เครื่องประดับให้ออกมาเป็นคาแรคเตอร์ที่โดดเด่น คนทั่วไปรู้จักและหนึ่งในนั้นคือ Hello Kitty จาก Prima Gold ที่ได้รับลิขสิทธิ์อย่างถูกต้องจาก Sanrio ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งนำตัวการ์ตูนที่ผู้คนทั่วโลกหลงรักมาขึ้นรูปเป็นเครื่องประดับน่ารัก 3 มิติ ด้วยทองคำ 99.9% เป็น Hello Kitty Collection จาก Prima Gold ซึ่งเลือกคาแรคเตอร์ได้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นกลุ่มวัยรุ่น ที่ชื่นชอบ Hello Kitty และต้องการใส่เครื่องประดับทองที่มีความสดใสน่ารักแต่ไม่ทิ้งความแพง
ซึ่งเป็นความแพงที่ไม่ได้ดูมีอายุหรือเชย แต่เป็นความแพงที่ดูมีรสนิยมและทันสมัย ด้วยดีไซน์ที่ถูกออกแบบมาอย่างคำนึงถึงผู้สวมใส่ จึงทำให้ทองรูปพรรณในอดีตที่มีภาพลักษณ์ของความเชย ความมีอายุ แปรเปลี่ยนเป็นความชิคที่มีมูลค่า ความน่ารักที่มีรสนิยม จึงสามารถกล่าวได้ว่า Product Design นั้นเข้ามาเปลี่ยนแปลงบทบาทของทอง ให้ก้าวทันกับพฤติกรรมและต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
