Pepsi เผยกับสื่อว่าตลาดน้ำอัดลมในไตรมาสแรกโตสวนกระแสเศรษฐกิจ หลังรับอานิสงส์อากาศร้อน ภาครัฐแจกเช็ค 2,000 บาท จ่อคิวอัด 3 แคมเปญใหญ่ดันรายได้สิ้นปีโต 4-5% ทุ่ม 50ล้านบาท ตอกย้ำกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ส่งแคมเปญโกลบอล“เป๊ปซี่ ฟุตวอลเลย์” พร้อมปล่อยกิจกรรมชิงโชค หวังสิ้นปียอดขายโต 5%
ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 3.5หมื่นล้านบาท ในช่วงไตรมาสแรกมีการเติบโตที่ดีเมื่อเทียบกับไตรมาส 4 ของปีที่ผ่านมา ซึ่งแม้ว่าการเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว แต่ก็เกินความคาดหมายของบริษัท เนื่องจากได้รันอานิสงส์จากสภาพอากาศที่ร้อนจัด และนโยบายภาครัฐแจกเช็ค 2,000 บาท อย่างไรก็ตามบริษัทยังดำเนินการตลาดเชิงรุกอย่างต่อเนื่อง เพื่อรองรับกับวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ซึ่งมีผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย
สำหรับการทำตลาดในช่วง 8 เดือน บริษัทจะรุกเปิดตัว 3 แคมเปญใหญ่ หลังจากในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาเปิดตัว 2 แคมเปญ หรือตลอดทั้งปีมี 5 แคมเปญใหญ่ ซึ่งเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเปิดตัวเพียง 3 แคมเปญ ล่าสุดทุ่ม 50 ล้านบาท เปิดตัวโกลบอล “เป๊ปซี่ ฟุตวอลเลย์” ในช่วงเดือนพฤษภาคม เนื่องจากยังเป็นช่วงไฮซีซัน โดยได้ส่ง 3 กิจกรรม นำร่องเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นำทีมนักเตะเป๊ปซี่ 4 ซูเปอร์สตาร์ อาทิ เธียรี่ อองรี เชค ฟาเบรกัส แฟรงค์ แลมพาร์ด ไลโอเนล เมสซี ออกอากาศวันที่ 1 พฤษภาคม นี้
อีกทั้งเป๊ปซี่ยังได้จับมือร่วมกับไอเอ็นจี จัดโปรโมชัน “เชียร์ติดขอบ แมทช์เขย่าโลก” มอบแพกเกจชมแมทช์ระดับโลกของสองทีมฟุตบอลขวัญใจแฟนบอลไทย และลุ้นทองคำหนักกว่า 200บาททางรายการสาระแน ซึ่งแจกทองคำ 5 บาท สัปดาห์ละ 5รางวัล โดยการสะสมฝาที่มีข้อความ “เต็มที่ให้โลกเห็น” ให้ครบ 4 ฝา พร้อมเงิน 39 บาท เพื่อแลกรับเป๊ปซี่ คูลแบ๊กมูลค่า 89 บาท เริ่มตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 10 กรกฎาคม นี้ ทั้งนี้ตั้งเป้าแคมเปญดังกล่าวกระตุ้นยอดขายเป๊ปซี่เติบโต 5%
“เป๊ปซี่ประสบความสำเร็จในการจับกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งทำแคมเปญฟุตบอลตลอดทศวรรษที่ผ่านมา และทุกครั้งที่เป๊ปซี่เดินคู่ฟุตบอล ก็จะเห็นผลสำเร็จอย่างมากเสมอมา เป็นเครื่องยืนยันว่า ฟุตบอลยังเป็นกีฬาสากลที่มีเสน่ห์ครองใจผู้คนทั่วโลกไม่เคยเปลี่ยนแปลง ผลการสำรวจผู้บริโภคในเรื่องนี้ ก็พบว่าความแข็งแกร่งของแบรนด์เป๊ปซี่จะพุ่งสูงสุดในช่วงเวลาที่เรามีแคมเปญฟุตบอลในทุกๆ ปี สรุปว่า คนรุ่นใหม่ยังคงชื่นชอบกีฬาฟุตบอลไม่เคยเปลี่ยน”
นายเอริค กล่าวว่า เป๊ปซี่มีการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ทั้งทางด้านสินค้าและกิจกรรมการตลาด โดยปัจจุบันเป๊ปซี่มีความแข็งแกร่งทุกช่องทาง ทั้งเทรดิชันนัลเทรดสัดส่วน 70% และโมเดิร์นเทรด 30% สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 4-5%
Source: ASTV ผู้จัดการออนไลน์
