ไม่ว่าความทันสมัย เทคโนโลยีใหม่ ๆ จะทำให้ผู้คนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการใช้ชีวิตไปขนาดไหน แต่ความเชื่อในเรื่องดวงและโชคชะตา กับวัยรุ่นไทย นั้น ยังคงเป็นของคู่กันเสมอ สังเกตได้ง่าย ๆ จากกระแส #สายมู หรือ มูเตลู นั้นเป็นเรื่องที่วัยรุ่นใส่ใจ อีกทั้งเครื่องรางของขลังในยุคนี้ อาจไม่ได้มาในรูปแบบเดิม ๆ ที่น่าเบื่อ แต่กลายเป็นเรื่องของแฟชั่นที่เสริมความมั่นใจทั้งในแง่ของความสวยงาม และโชคลาภ จึงทำให้วัยรุ่นหลายต่อหลายคน หลงใหลไปกับไอเทมเสริมโชคยุคใหม่ อย่างง่ายดาย
Write Your Own Luck โชคดีที่คุณกำหนดได้เอง แคมเปญปากกาสายมู สุดแหวกจาก Pentel
ในเมื่อโชคชะตาไม่ใช่เรื่องของความงมงาย แต่สามารถเป็นไอเทมเสริมความมั่นใจได้เช่นเดียวกับแฟชั่น จึงทำให้ Pentel เกิดปิ๊งไอเดีย ในการต่อยอดปากการุ่นยอดนิยมอย่าง Energel ด้วยคอนเซปต์ใหม่ “ปากกาแห่งความโชคดี Energel Kawaii+ Write Your Own luck” ที่ไม่ได้ขายความงมงาย แต่ขายความมั่นใจให้แก่ผู้ใช้งาน ในการกำหนดชะตาที่ตัวเองต้องการ โดยการที่ใช้ปากกาก็เหมือนกับการลงมือทำด้วยตนเอง ไม่อาจมีใครกำหนดชะตาของเราได้ นอกจากตัวของเราเอง ด้วยลวดลายสัญลักษณ์นำโชค 6 อย่าง ที่ถูกนำมาตีความใหม่ อย่างที่เห็นหนังภาพยนตร์โฆษณา ดังนี้
- UME ความรักผลิบาน ด้วยสัญลักษณ์ของดอกบ๊วย ที่หมายถึงการเริ่มต้นใหม่ และดอกบ๊วยนั้นจะเริ่มผลิบานในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นเทศกาลแห่งความรักนั่นเอง
- KUMO ป้องกันอุปสรรค ด้วยลวดลายเมฆของเทพเจ้าสายฟ้าไรจิน ที่ช่วยขับไล่ ปัดเป่าสิ่งเลวร้าย
- URUSHI เก็บกักความร่ำรวย ด้วยลวดลายหัตถกรรมเครื่องเคลือบญี่ปุ่น ศิลปะชั้นสูงที่ถูกสืบทอดมาอย่างยาวนาน มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสีทอง สีแดง และสีดำ
- KASA ช่วยเรื่องความสุข ด้วยลวดลายของร่ม อุปกรณ์สำคัญในกิจกรรมที่สร้างรอยยิ้ม และความสนุกสนานมากมายของญี่ปุ่น
- ORIGAMI สุขภาพแข็งแรง ด้วยลวดลายของนกกระเรียนกระดาษ เพราะนกกระเรียนนั้นเป็นสัญลักษณ์ของการมีอายุยืนยาวของญี่ปุ่น และคนญี่ปุ่นเชื่อว่าการพับนกกระเรียนกระดาษ 1,000 ตัวเป็นการอธิษฐานให้ผู้รับมีสุขภาพดี แข็งแรง
- KOI วิ่งแซงสู่ความสำเร็จ ด้วยลวดลายปลาคาร์ป สัญลักษณ์ของความเพียรพยายามที่สามารถฟันฝ่าความยากลำบาก จนสำเร็จ บรรลุเป้าหมายได้ดั่งใจหวัง
การต่อยอด Product Concept รอบด้าน สร้างการจดจำที่ดี ทั้งตัวแบรนด์และสินค้า
นอกจากคอนเซปต์และตัวหนังโฆษณาที่น่าสนใจแล้ว ทางแบรนด์ Pentel ก็ไม่ได้หยุดแค่นั้น เพราะทางแบรนด์ได้จัดกิจกรรมโปรโมท ที่ต่อยอดจากคอนเซปต์ของปากกาสายมูนี้อย่างสร้างสรรค์ มากมายครบทุกช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เช่น
Give away wallpaper แจกภาพ Wallpaper ที่ดีไซน์มากจากลวดลายของปากกาเพื่อเสริมดวง เสริมความมั่นใจให้ผู้ใช้งานขั้นสุด (สำหรับคนที่อยากได้ ตามไปโหลดได้เลยที่ http://bit.ly/KawaiiWallpaper )
Club Kawaii+ มีปัญหาปรึกษาแม่หมอ กิจกรรมที่เล่นกับ Insight ของวัยรุ่นไทยที่ชอบแชร์คอนเทนต์คำคม สร้างแรงบันดาลใจ มาผสานกับการดูหมอ ที่แอดมิน แม่หมอ Pentel จะส่งคำแนะนำตอบลูกเพจเองแบบ Personalized content ให้แต่ละคนเลยทีเดียว ซึ่งกิจกรรมนี้ ทำให้ผู้บริโภคนั้นรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ ยิ่งขึ้น สามารถดูรีวิวโพสต์กิจกรรมแบบเต็มๆได้ที่ http://bit.ly/EnergelKawaiiActivity
สื่อ OOH ตามสถานีรถไฟฟ้าต่าง ๆ เช่น Station Display ที่ออกแบบโดยได้รับแรงบันดาลใจจากเซียมซี สะดุดตา และจำได้ง่ายทันทีที่พบเห็น
กระแสตอบรับที่ดี ย้ำความชัดเจนในความเป็นมากกว่าแบรนด์เครื่องเขียนของ Pentel
ด้วย Insight ที่ชัด และการสื่อสารที่น่าสนใจ ทำให้ Pentel ได้ผลตอบรับออกมาในแง่บวกมาก ๆ ทั้งคอมเมนต์ของผู้บริโภค และการตอบโต้ของแบรนด์ ทำให้แคมเปญนี้ย้ำชัดว่า Pentel เป็นแบรนด์เครื่องเขียนที่เข้าใจและใส่ใจในพฤติกรรมและความต้องการของ กลุ่มเป้าหมายหลักอย่าง กลุ่มคนรุ่นใหม่ทั้ง Gen Y และ Millennials เป็นอย่างดี เหมือนทุกแคมเปญที่ผ่านมา ทำให้ Pentel ไม่ใช่แค่แบรนด์เครื่องเขียนทั่วไป แต่ยังเป็นเพื่อนที่พร้อมเข้าใจ และให้กำลังใจผู้ใช้งานทุกคนมาโดยตลอด
สำหรับผู้อ่านที่สนใจอยากเป็นเจ้าของปากกา Energel Kawaii+ “Write Your Own Luck” ทั้ง 6 ลาย ต้องรีบกันหน่อยแล้ว เพราะปากการุ่นนี้เป็น Limited Edition หมดแล้วหมดเลย ไม่มีผลิตอีก ดังนั้น ต้องรีบไปหาซื้อกันได้แล้ว ที่ร้านเครื่องเขียนชั้นนำทั่วประเทศ
สนใจข้อมูลเพิ่มเติมสามารถหาได้ที่ https://www.facebook.com/pentelthailand/
#WriteYourOwnLuck #luckyitems #ปากกาสายมู #โชคดีที่มีPentelKawaii #EnergelKawaii #PentelThailand
