รายงานจากเว็บไซต์ campaignlive.co.uk ระบุว่า Nokia อดีตยักษ์ใหญ่ตลาดโทรศัพท์มือถือที่เสียแชมป์ให้กับม้ามืดเกาหลีใต้อย่าง Samsung กำลังเตรียมจัดงานประชุมกับ 3 เอเจนซี่ใหญ่ในช่วงสัปดาห์หน้า (กลางเดือนมิถุนายน) เพื่อให้เอเจนซี่รายใหญ่ร่วมกัน pitch งานครีเอทีฟที่เหมาะกับ Nokia ที่สุด
ถึงจะเป็นเรื่องปกติที่หลายบริษัทก็ทำ แต่การจัดแข่ง pitch งานครีเอทีฟของ Nokia ครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นเรื่องน่าสนใจ เพราะที่ผ่านมา แบรนด์ยิ่งใหญ่อย่าง Nokia กำลังประสบปัญหายอดขายตกต่ำต่อเนื่อง โดยวิกฤติยอดขายไตรมาสแรก Nokia ปีนี้เข้าขั้นโคม่าเพราะลดลงมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ปี 2012
เรื่องนี้ถูกนำไปเชื่อมกับการลงจากตำแหน่งของ Steven Overman รองประธานฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ทั่วโลกและงานสร้างสรรค์การตลาด (global brand strategy and marketing creation) ซึ่งลา Nokia ไปในเดือนเมษายนที่ผ่านมา ก่อนจะแตะมือให้ John Nichols อดีตหัวหน้าทีมการตลาดของ Nokia ประเทศอังกฤษมาดูแลแทน
สำหรับประวัติการทำงานร่วมกับเอเจนซี่ของ Nokia รายงานระบุว่ายักษ์ใหญ่โลกมือถือเคยจับมือกับเอเจนซี่ Inferno สร้างสรรค์แคมเปญทั่วโลกให้ Nokia มูลค่า 80 ล้านปอนด์ในปี 2011 (3,831 ล้านบาท) ซึ่งเป็นช่วงเวลาถัดจาก Wieden & Kennedy ที่ดูแล Nokia ตั้งแต่ปี 2007
ผลงานที่ Inferno สร้างสรรค์ไว้ให้ Nokia คือแคมเปญ “the amazing everyday” ซึ่งเป็นแคมเปญสำหรับสินค้าตระกูล Lumia อย่างไรก็ตาม Inferno ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นว่า บริษัทจะเข้าร่วมการ pitch งานอีกครั้งตามข่าวลือหรือไม่อย่างไร
ที่ผ่านมา โลกเห็น Nokia ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ตั้งแต่ปี 2011 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ Nokia เปิดตัวโทรศัพท์มือถือใหม่ระบบปฏิบัติการ Windows 7 โดยในปีนั้น Nokia ตัดสินใจปรับโครงสร้างบริษัทใหม่โดยแยกกลุ่มสินค้าสมาร์ทดีไวซ์ออกจากกลุ่มธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่ ซึ่ง Inferno ถือเป็นเอเจนซี่ที่ทำให้ภาพของ Nokia ปรากฏสู่สายตาชาวโลกได้ในรูปลักษณ์แปลกใหม่กว่าเดิม
ในมุมของ JWT ซึ่งเป็นเอเจนซี่ปฏิบัติการทั่วโลกของ Nokia (global activation agency) ตั้งแต่ปี 2007 รายงานย้ำว่า JWT จะไม่ได้รับผลกระทบจากการจัดแข่ง pitch งานระดับโลกครั้งนี้
นอกจากนี้ยังมีเอเจนซี่อย่าง Fallon ที่เคยสร้างงานครีเอทีฟให้ Nokia เช่นกัน แต่ก็ยังไม่เปิดเผยว่าบริษัทได้ร่วม pitch งานกับ Nokia ในครั้งนี้หรือไม่ ทำให้ขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจนว่าใครจะร่วม pitch งานกับ Nokia และประชาสัมพันธ์ Nokia ก็ปฏิเสธไม่ให้ความเห็นใดๆ
ที่มา : BrandRepublic
