ย้อนรอยแคมเปญวิ่งโซเชียลแบบอินเทอร์แอคทีฟสุดเก๋ "NIKE RUN LIKE ME"

มหกรรมมาราธอน Tokyo Marathon 2013 นั้นกำลังจะเริ่มขึ้นในสัปดาห์หน้า สื่อต่างประเทศจึงมีการนำแคมเปญ “RUN LIKE ME” ซึ่ง Nike ประเทศญี่ปุ่นสร้างสรรค์ขึ้นช่วงเดือนกรกฎาคม 2012 ขึ้นมาพูดถึงอีกครั้ง และมีการนำวิดีโออธิบายแคมเปญนี้มาเริ่มเผยแพร่บน YouTube ครั้งแรก เราชาว Marketingoops จึงไม่ควรพลาดในการเกาะแสย้อนรอยแคมเปญสุดสร้างสรรค์ในครั้งนั้น

Joseph Tame นั้นเป็นหนึ่งในนักวิ่งที่สร้างชื่อมาจากการแข่งขัน Tokyo Marathon ซึ่งทุกปี หนุ่มทะเล้นรายนี้จะวิ่งมาราธอนด้วยชุดวิ่งที่เป็นเอกลักษณ์และมีสไตล์ไม่ซ้ำใคร โดยช่วงเดือนกรกฎาคม ปี 2012 หนุ่มนักวิ่งรายนี้ตั้งใจว่าจะวิ่งให้ได้นานขึ้นกว่าที่เคยทำได้ จึงร่วมมือกับแคมเปญ “RUN LIKE ME” โดย Nike Japan เพื่อให้แฟน Facebook ทุกคนมีส่วนร่วมในการช่วยเป็นแรงผลักดันในการวิ่งทำลายสถิติ ซึ่งทุกคนจะได้รับรู้ว่ารองเท้ารุ่น LunarGlide+ 4 สามารถช่วยให้ทุกคนวิ่งได้นานขึ้นจริงๆ

ไอเดียของแคมเปญนี้ คือทุกครั้งที่มีผู้กด Like บนเพจ RUN LIKE ME หนุ่ม Joseph จะวิ่งเพิ่มอีก 10 เมตร ผลคือนักวิ่งอารมณ์ดีรายนี้ต้องวิ่ง 420 กิโลเมตรตลอดเวลา 30 วัน (จากการกด Like มากกว่า 4 หมื่นครั้ง)

ที่น่าสนใจคือ Joseph ไม่ได้วิ่งธรรมดา แต่วิ่งเป็นศิลปะบน GPS โดยวิ่งตามเส้นทางจนสามารถเห็นเป็นรูปรองเท้า รูปตัวอักษร RUN LIKE ME ได้บนเครื่อง GPS ซึ่งภาพเหล่านี้ถูกโพสต์บน Facebook จนได้รับการกด Like เพิ่มตามมากอีกหลายพันครั้ง