การแข่งขันวิ่งมาราธอนที่กรุงบูดาเปสต์ ประเทศฮังการี จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี และก็มีสปอนเซอร์ขาประจำอย่างไนกี้ดูแลอย่างใกล้ชิดมาตลอด 2 ทศวรรษ แต่ปีนี้ทั้งการโปรโมท และลูกเล่นในการจัดงานเจ๋งขึ้นไปอีกระดับ ด้วยการใช้ 2 เทคโนโลยีฮิตอย่าง Social Media และ RFID มาร่วมสร้างสีสันในงาน
กล่าวคือ ไนกี้ได้ทำการออกแอปฯ บนเฟซบุ๊กชื่อ Cheer me on แอปฯ นี้ เอาไว้ให้เราพิมพ์ข้อความเชียร์เพื่อนที่เป็นนักแข่งมาราธอน โดยระบุหมายเลขผู้เข้าแข่งขัน และข้อความ+รูปภาพที่จะส่งไปเชียร์ (ปีนี้มีผู้ลงแข่งขัน 11,000 คน) และเมื่อเพื่อนที่เป็นนักวิ่ง วิ่งผ่านป้ายต่างๆ ที่มีเครื่องอ่านชิป RFID อยู่ ป้ายที่ติดกับเสื้อนักวิ่งก็จะส่งสัญญาณไปหา จากนั้นก็จะขึ้นข้อความที่เพื่อนๆ ส่งกำลังใจเชียร์ให้นักวิ่งแต่ละคนได้ทันที
ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญไฮเทคนี้ได้ที่นี่
และเมื่อไอเดียการนำ Social Media+RFID มาใช้กับอีเว้นท์การวิ่งแข่งมาราธอนสำเร็จ ทางไนกี้ก็เตรียมใช้เทคนิคเดียวกันกับการแข่งวิ่งมาราธอนที่กรุงวอซอร์ ประเทศโปแลนด์ต่อทันที
