รายได้ของแบรนด์ McDonald’s ในไตรมาศนี้ดีขึ้นเกินความคาดหมายหลังจากแบรนด์เริ่มเปิดขายเมนูอาหารเช้าตลอดทั้งวันโดยช่วงเวลาที่ขายอาหารเช้าได้มากที่สุดในสหรัฐฯ คือมื้อเย็น ที่น่ายินดีกว่านั้นคือหุ้นของแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในโลกแบรนด์นี้ไต่ระดับเพิ่มขึ้นกว่า 3.4% เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา
ทั้งนี้ แมคโดนัลด์เริ่มเปิดขายเมนูอาหารเช้าตลอดทั้งวันตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมาในสหรัฐฯ โดยเปิดขายเมนู Egg McMuffins และ Hash Browns ตลอดทั้งวันนำร่องก่อน
ความเปลี่ยนแปลงนี้เล็งไว้สู้กับ chain brand อื่นๆ เช่น Wendy, Starbucks และ Burger King ซึ่งเริ่มขายเมนูอาหารเช้าในเวลาอื่นและมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ของ McDonald’s เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ที่ยอดขายไม่เติบโตติดต่อกันกว่า 2 ปีเริ่มเติบโตเป็นครั้งแรก และเป็ฯไปตามวิสัยทัศน์ของ CEO คนใหม่ Steve Easterbrook ที่เน้นการลดเมนู เพิ่มประสิทธิภาพบริการส่งสินค้า และเพิ่มสาขาให้เยอะขึ้น
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ยังไม่สามารถเปิดเผยตัวเลขยอดขายในจีนได้แต่แย้มว่ายอดขาย “เติบโตอย่างเร็ว” กว่า 3% ทั้งรัสเซียและจีนรวมกัน ทั้งนี้ยอดขาย McDonald’s ในจีนกลับมาเติบโตขึ้นอีกครั้งหลังจากมีกรณีอาหารปนเปื้อนในปี 2014 ที่ทำให้ยอดขายตกอย่างแรง
สำหรับแผนการณ์ในอนาคต McDonald’s เล็งเปิดแฟรนไชส์เพิ่มกว่า 4 พันสาขาในสหรัฐฯ ภายในปี 2018 ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 95% ของจำนวนเดิมที่ 3.5 พันร้าน ในด้านของราคาหุ้น หุ้นของ McDonald’s เพิ่มขึ้นกว่า 23% ในรอบ 6 เดือนที่ผ่านมา สูงสุดในกลุ่มธุรกิจอาหารคู่แข่งทั้ง Starbucks และ Dunkin’ Brands Group
