แคมเปญ Happy Meal ของแมคโดนัลด์นั้นเป็นที่รู้จักกันมานานในแง่การใช้ของเล่นมาทำแคมเปญแลกแจกแถมเพื่อผลักดันยอดขายอาหารฟาสต์ฟู๊ดอย่างได้ผล
แต่ปีที่แล้วแมคโดนัลด์ในอังกฤษได้เปลี่ยนจากของเล่นมาเป็นหนังสือนิทาน และล่าสุดปีนี้ก็ใช้หนังสือแทนของเล่นอีกครั้ง โดยก็ยังเป็นหนังสืออ่านเล่นแนวภาพการ์ตูนสนุกสนาน แต่สอดแทรกสาระความรู้ต่างๆเช่นเกี่ยวกับอวกาศ , ท้องทะเล , ฯลฯ
การปรับตัวครั้งนี้เพื่อตอบโจทย์พ่อแม่ยุคใหม่ที่มีความต้องการอยากให้ลูกได้ประโยชน์จากอาหารฟาสต์ฟู๊ดมากขึ้น สอดคล้องกับการปรับตัวก่อนนี้ ที่แมคโดนัลด์ในอังกฤษเพิ่มทางเลือกให้มีแอปเปิ้ลอยู่ในชุดอาหาร Happy Meal แทนที่เฟรนช์ฟรายด์ จึงนับว่ามีการปรับตัวทั้งในอาหารและในของแถมกันเลย
จากผลปีที่แล้ว ที่ชุด Happy Meal หนังสือเด็กขายไปได้ถึง 9 ล้านชุดในอังกฤษ และปีนี้ยอดของแคมเปญนี้ก็น่าจะโตขึ้นอีก ทำให้ถึงกับคาดกันว่าแมคโดนัลด์จะกลายเป็นผู้ค้าปลีกหนังสือเด็กที่ใหญ่ที่สุดในอังกฤษไปเลย และคาดกันว่าหนังสือเด็กจะถูกนำไปแทนที่ของเล่น หรือมีให้เลือกเพิ่มจากของเล่น ใน Happy Meal ประเทศต่างๆทั่วโลกต่อไป
source : psfk.com
