ย้อนกลับไปช่วงปี 2011 แบรนด์ใหญ่ด้านบริการชำระเงินอย่าง MasterCard เปิดตัวโครงการ “Priceless London” โดยร่วมมือกับพันธมิตรร้านค้า โรงแรม และสถานที่น่าสนใจอย่างพิพิธภัณฑ์ Victoria and Albert Museum, ศูนย์ Southbank Centre และโรงภาพยนตร์ Society of London Theatre เพื่อให้ทุกคนได้รับประสบการณ์ล้ำค่าที่ประเมินราคาไม่ได้
วันนี้ MasterCard ขยายเพิ่มจุดให้บริการคลุม 25 เมือง ได้แก่ นิวยอร์ก ปักกิ่ง ซิดนีย์ โรม หรือแม้แต่อิสตันบูล ซึ่งรายงานระบุด้วยว่า MasterCard กำลังเตรียมโหมโรงกระตุ้นให้ผู้ถือบัตรเครดิต MasterCard ได้เห็นและรับรู้ว่า MasterCard ได้เตรียมประสบการณ์ใดไว้เพื่อรอให้ทุกคนไปสัมผัสเมื่อเดินทางสู่เมืองใดเมืองหนึ่ง ทั้งหมดนี้ Paul Trueman ประธานฝ่ายการตลาด MasterCard UK and Ireland การันตีว่า MasterCard ได้สร้างเครือข่ายพันธมิตรทั่วโลกเพื่อดึงดูดทั้งชาวเมืองที่มีถิ่นฐานในเมืองใหญ่และนักท่องเที่ยวทั่วไปชนิดที่ไม่เคยมีบริษัทใดทำได้มาก่อน
ผู้บริหาร MasterCard UK and Ireland ถึงกับใช้คำว่า “No one has ever got this far before.” เพื่อตอกย้ำว่าสิ่งที่ MasterCard ทำนั้นห่างไกลจากคู่แข่งหรือดีลส่วนลดทั่วไปแบบไม่เห็นฝุ่น เนื่องจากแต่ละตลาดที่ MasterCard มองว่าเป็นตลาดหลักนั้น จะมีการทำกิจกรรมภายใต้ประสบการณ์ประเมินค่าไม่ได้ ขณะเดียวกันก็จะมี “local flavour” หรือกลิ่นอายท้องถิ่นที่จะดึงดูดทั้งชาวเมืองและนักเดินทาง
1 ในกิจกรรมที่ MasterCard เริ่มต้นทำแล้วคือการเปิดแคมเปญโปรโมทการเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันกอล์ฟ The Open Championship ซึ่งจะจุดลุทัวร์นาเมนท์ที่เมือง Muirfield ในสก็อตแลนด์
เหนืออื่นใด กิจกรรมของ MasterCard จะมีเว็บไซต์ www.priceless.com (ในภาพ) เป็นศูนย์กลางในฐานะดิจิตอลฮับ ซึ่งผู้ถือบัตร MasterCard จะสามารถเข้าไปรับประสบการณ์เอ็กซ์คลูซีฟอย่างการลุ้นร่วม pint กับนักกอล์ฟชื่อดัง Graeme McDowell หรือการได้ร่วมเป็นหนึ่งในผู้เข้าแข่งขันอย่างเป็นทางการในการแข่งขันวันแรก
ขณะเดียวกัน MasterCard ยังเปิดโอกาสให้แฟนกอล์ฟได้ร่วมส่งคำถามเพื่อคุยกับแชมป์ Open Championship 5 สมัยอย่าง Tom Watson บน Twitter โดยผ่านแฮชแทค #asktom ทั้งหมดนี้ผู้บริหาร MasterCard ระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมทแคมเปญ Priceless ให้แพร่หลายสู่ระดับโลก
ระหว่างรอดู Visa ว่าจะตอบโต้แคมเปญนี้อย่างไรต่อไป ขอเชิญชมโฆษณา MasterCard Priceless Cities ช่วงปี 2012 ได้ที่ด้านล่าง
httpv://youtu.be/_sjB16Wrsv8
