สตาร์บัคส์กำลังจะเปลี่ยนโลโก้ใหม่ในปีนี้ ส่วนเงือกสาวที่อยู่กันมานาน 40 ปี นั้นจะยังคงเป็นสัญลักษณ์ของสตาร์บัคส์ต่อไป สตาร์บัคส์เองเคยเปลี่ยนรูปแบบโลโก้มาแล้วทั้งหมด 3 ครั้ง ซึ่งถือว่าเป็นการเปลี่ยนที่ดีขึ้นเรื่อยๆ (หรือเพราะว่าเปลี่ยนไปแล้ว เลยรับได้ : ) สตาร์บัคส์มองว่าปี 2011 เป็นเวลาที่ควรแก่การปรับเปลี่ยนโลโก้อีกครั้งหนึ่ง ซึ่งดีไซน์ของหน้าตาของโลโก้ใหม่นั้นได้ถูกเผยแพร่สู่สายตาคนทั่วไปแล้ว พร้อมกับความเห็นที่ไม่ค่อยจะเห็นด้วยกับสตาร์บัคส์สักเท่าไหร่ เพราะเห็นว่านางเงือกสีดำกับวงกลมสีเขียวรอบนอกนั้นเข้ากันได้ดี และคนทั่วโลกก็ชอบที่จะเห็นโลโก้ปัจจุบันของสตาร์บัคส์อยู่แล้ว จะเปลี่ยนทำไมกัน
แต่สตาร์บัคส์กลับมองว่า ไม่จำเป็นที่จะต้องมีคำว่า Starbucks Coffee บนโลโก้อีก เพราะใครก็ตามที่ได้เห็นนางเงือกสีเขียว ก็ย่อมรู้แล้วว่านี้คือร้านกาแฟสตาร์บัคส์ จึงเห็นว่าไม่น่าจะจำเป็นอีกต่อไปที่จะต้องมีตัวหนังสือคำว่า Starbakcs Coffee อีกต่อไป เหลือเพียงนางเงือกที่ถูกปรับขนาดให้ใหญ่ขึ้นก็เพียงพอ สำหรับโลโก้ปราศจากตัวหนังสือนี้ จะช่วยตอบโจทย์ทิศทางธุรกิจของสตาร์บัคส์ในอนาคต ที่ต้องการขยายธุรกิจไปสู่ธุรกิจอื่นๆ ที่มากกว่าขายกาแฟ และเชื่อว่าจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าต่างประเทศได้มากขึ้น
จากการเสนอข่าวของ Associated Press (AP) ได่แจ้งว่าสตาร์บัคส์กำลังอยู่ในขั้นตอนพิจารณาขยายช่องทางธุรกิจ คือ การขายเครื่องดื่มประเภทไวน์และเบียร์ในช่วงเวลากลางคืนในร้านสตาร์บัคส์บางแห่ง และยังมีแผนการที่จะเพิ่มช่องทางชำระเงินผ่านทางโทรศัพท์มือถือ ซึ่งปัจจุบันกำลังทดสอบการใช้งานกับร้านสตาร์บัคส์ในนิวยอร์ค และยังต้องการจะสร้าง Loyalty Program กับลูกค้าด้วยผ่าน Rewards card โดยลูกค้าจะสามารถสะสมแต้มเพื่อแลกซื้อสินค้าจากร้านสตาร์บัคส์ การดีไซน์โลโก้จึงต้องตอบโจทย์แผนงานธุรกิจในอนาคตด้วยเช่นกัน
หาก Starbucks ตกลงใช้โลโก้ใหม่นี้ Marketing Oops! เองก็อยากทราบว่าคนไทยคิดอย่างไร จะไม่เห็นด้วยเหมือนกันคนอเมริกันรึเป่า คุณคิดว่าโลโก้แบบที่เป็นอยู่ กับแบบใหม่ แบบไหนถูกใจคนไทยมากกว่ากัน ที่แน่ๆ หากมีการเปลี่ยนโลโก้กันอย่างแน่นอน เชื่อว่าแก้วสตาร์บัคส์ที่มีลายโลโก้แบบคลาสสิค จะต้องกลายเป็นของสะสมของใครหลายๆ คนอย่างแน่นอน
–
A Look at the Future of Starbucks – บทสัมภาษณ์ของผู้บริหารสตาร์บัคส์ กับโลโก้ใหม่
–
โลโก้สตาร์บัคส์ในปี 1971
–
โลโก้สตาร์บัคส์ถูกเปลี่ยนมาเป็นสีเขียนในปี 1987
–
โลโก้ถูกเปลี่ยนอีกครั้งในปี 1992 โดย zoom นางเงือกให้ใกล้เข้ามายิ่งขึ้น และรูปขวามือคือโลโก้ใหม่ ที่ไม่มีตัวหนังสือ Starbucks Coffee
–
โลโก้ใหม่บนแก้วสตาร์บัคส์
–
4 แบบนี้ คุณชอบแบบไหนมากกว่ากัน
