เหล่านักโฆษณา นักการตลาด นักธุรกิจ และผู้คนในแวดวงเอเจนซี่เตรียมตัวสนุกกับของเล่นใหม่กันให้ดี เพราะในวันนี้ LINE ได้แถลงเปิดตัว “LINE Ads Platform (LAP)” เครื่องมือการตลาดแบบ Self-Bidding ที่ให้นักธุรกิจ นักการตลาดหรือ SME สามารถลงโฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้าและธุรกิจบนหน้า Timeline ของ LINE ได้อย่างมีประสิทธิภาพนั่นเอง ซึ่งในงานเปิดตัวนั้นมีรายละเอียดที่น่าสนใจ ดังนี้
LAP เครื่องมือโฆษณาแรกของ LINE ที่ไม่ได้จำกัดการใช้งานเฉพาะธุรกิจใหญ่
จริง ๆ แล้วการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์ม LINE นั้นมีมาเนิ่นนานและหลากหลายวิธี เช่นการเป็น Official Account การทำ Sticker แบรนด์ หรือการทำโฆษณาบน LINE TV, LINE Today แต่บริการทั้งหลายที่กล่าวมาทั้งหมดนั้น เป็นบริการที่ทาง LINE เปิดให้ใช้เฉพาะกับธุรกิจที่เป็นธุรกิจขนาดใหญ่เท่านั้น ซึ่งความต้องการของนักการตลาดและชาว SME ในประเทศไทยที่มีมากขึ้นในปัจจุบันนั้น ทำให้ LINE คิดค้นและได้เปิดตัว LAP ที่เป็นเครื่องมือการตลาดแบบ Self-Bidding เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นนั่นเอง
เลือกใช้ Timeline เป็นเซอร์วิสแรก เพราะมียอดผู้ใช้มากกว่า 1,000 ล้านวิวต่อเดือน
สำหรับเหตุผลที่เปิดตัวการใช้งาน LAP บน Timeline เป็นเซอร์วิสแรกนั้น มีที่มาจากจำนวนผู้ใช้งานต่อวันเติบโตขึ้นจากปี 2017 ที่ผ่านมามากถึง 20 % มียอดเข้าชมเฉลี่ยบน Timeline มากกว่า 1,000 ล้านวิวต่อเดือนเลยทีเดียว ที่สำคัญ มีสถิติการทดลองใช้งาน LAP บน Timeline ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมานั้นพบว่า มียอดผู้ที่เห็นโฆษณาและมีการคลิกโฆษณา (CTR – Click o Rate) สูงสุดที่ 8.88% เลยทีเดียว
สามารถเลือก Target ได้อย่างละเอียด ที่สำคัญสามารถทำการ Re-Targeting ได้ด้วยเพื่อความแม่นยำ
สำหรับการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการโฆษณาบน LAP นั้น สามารถทำได้อย่างละเอียด โยสามารถระบุ อายุ เพศ สถานที่ (ในช่วงแรกจะมีให้เลือกแค่ภายในกทม. และ ภูมิภาคต่าง ๆ ยังไม่มีให้ลงลึกในจังหวัดต่าง ๆ )ความสนใจ (Interesting) ของผู้ใช้งาน ที่มีให้ระบุถึง 19 ชนิด ที่สำคัญ สามารถทำการ Re-Targeting ได้อีกด้วย เพราะการทำโฆษณากับ LAP นั้นจะมีการติดระบบ LINE Tag ที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ตรงกลุ่มยิ่งขึ้น
เตรียมเพิ่มรูปแบบของการโฆษณาให้มากขึ้นภายในไตรมาสที่ 4
เพื่อเป็นการขยายฐานการให้บริการของ LINE ไปยังกลุ่มธุรกิจ SME นั้น ทาง LINE ได้เตรียมการเพิ่มรูปแบบการโฆษณษผ่าน LAP ให้มากขึ้น เช่น Cost Per Action (CPA), Cost Per Friend (CPF) การทำโฆษณาบน LINE Today และ ในหน้า More (อื่น ๆ ) นั้นก็จะทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เข้าถึงลูกค้าได้ตรงกลุ่ม และสามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างแน่นอน
สำหรับนักการตลาด นักธุรกิจ SME ที่สนใจจะทำโฆษณาด้วย LAP นั้น จะต้องทำการทำการติดต่อทำการซื้อโฆษณา ผ่านเอเจนซี่ที่ลงทะเบียนใช้งานกับทาง LINE แล้ว (ที่ไม่ให้ใครก็ได้ทำเอง เนื่องจากทาง LINE นั้นให้ความสำคัญกับผู้ที่จะเข้ามาทำโฆษณาด้วย ว่าเป็นสินค้าที่มีความเสี่ยงหรือไม่ และเป็นการประกันคุณภาพของทั้งตัวแบรนด์และแพลตฟอร์มนั่นเอง) ซึ่งในตอนนี้มีเอเจนซี่ที่ลงทะเบียนแล้วประมาณ 10 เอเจนซี่ แต่ในอนาคตอันใกล้ LINE เชื่อว่าจะมีเอเจนซี่ที่เข้ามาลงทะเบียนกับทาง LINE มากขึ้นพอที่จะครอบคลุมการให้บริการกับผู้ทำธุรกิจ SME ตั้งแต่ขนาดเล็ก จนไปถึงธุรกิจขนาดใหญ่
และทาง LINE ได้แย้มไว้อีกด้วยว่าLAP เป็นแค่ส่วนหนึ่งของลูกเล่นใหม่ที่ LINE เปิดตัว เพราะในงาน DAAT ที่จะมาถึงในวันที่ 30 สิงหาคมนี้ LINE มีการเปิดตัว Product Roadmap ของทั้งปี ซึ่งจะมี Product ที่ใช้ในระดับ Global เข้ามาให้เหล่านักการตลาดไทยได้ใช้กันมากขึ้นแน่นอน ซึ่งจะเป็นอะไรนั้นต้องรอชมกันอีกทีในงาน DAAT นั่นเอง
