ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ยกระดับการซื้อสื่อนอกบ้านในไทย ด้วยการนำโปรแกรมเมติคเข้ามาใช้ โดยโปรแกรมดังกล่าวพัฒนาขึ้นโดย Cadreon ซึ่งเป็นหน่วยงานพัฒนาเทคโนโลยี (Ad Tech Unit) ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เพื่อใช้เป็นตัวช่วยสำหรับวงการวางแผน และซื้อสื่อโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการซื้อสื่อในรูปแบบของดิสเพลย์ โซเชียล และวิดีโอในโลกออนไลน์เข้ามาใช้ในประเทศไทยเมื่อปี 2558 ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้า ทำให้ในปีนี้ ไอพีจี จึงได้นำ “โปรแกรมเมติค” เข้ามาใช้ในการซื้อสื่อนอกบ้าน (Out of Home) เป็นรายแรกของมีเดียเอเยนซี่ในประเทศไทย โดยจะเริ่มใช้กับสื่อนอกบ้านของ “วีจีไอ โกลบอล” ก่อนจะขยายไปร่วมกับสื่อนอกบ้านของบริษัทอื่นๆ ในเร็วๆ นี้
คุณวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย เผยว่า การใช้โปรแกรมเมติค จะช่วยแบรนด์/ผู้ซื้อสื่อ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง อายุ อาชีพ ระดับของรายได้ ความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงพฤติกรรมที่แตกต่างกันในแต่ละช่วงเวลา และแต่ละสถานที่ ไม่ได้ตอบโจทย์แค่การเลือกสถานที่ แต่เข้าถึงไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของผู้บริโภคได้จริง แล้วนำข้อมูลเหล่านั้นมาวิเคราะห์ผ่านโปรแกรมเมติค ซึ่งจะช่วยให้ชิ้นงานโฆษณา สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่า และใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
และเพื่อสร้างความมั่นใจให้ผู้ซื้อ ในระบบยังมี Report รองรับ เพื่อแสดงให้เห็นว่าเม็ดเงินที่จ่ายไป ถูกนำไปใช้อย่างไร คุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่ เพื่อให้เกิดการใช้สื่อนอกบ้านอย่างมีประสิทธิภาพที่สุด
นอกจากนี้ จากเดิมที่มีแต่แบรนด์ใหญ่ๆ ใช้สื่อนอกบ้าน การใช้โปรแกรมเมติค ยังช่วยขยายฐานลูกค้ามาสู่กลุ่มผู้ประกอบการรายเล็ก หรือ SME ได้ โดยเฉพาะในต่างจังหวัดที่ราคาจะถูกลง
ด้าน คุณมารุต อรรถไกวัลวที รองประธานกรรมการ และกรรมการผู้อำนวยการใหญ่บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) เผยถึงความร่วมมือในครั้งนี้ว่า นับเป็นมิติใหม่ในวงการวางแผน และซื้อสื่อโฆษณาด้านสื่อนอกบ้าน ซึ่งจากการดำเนินงานร่วมกันกับไอพีจีพบว่า ระบบ “โปรแกรมเมติค” นี้ได้ช่วยตอบโจทย์การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงเป้าตามที่ลูกค้าต้องการมากขึ้นกว่าที่ผ่าน ๆ มา และยังช่วยให้การทำงานของทางฝั่งเจ้าของสื่อสะดวกขึ้น
สำหรับก้าวต่อไป ทางไอพีจี เผยว่า กำลังพัฒนาระบบโปรแกรมเมติคสำหรับโทรทัศน์อยู่ และในระยะยาวอาจมีสื่อในโรงภาพยนตร์ และวิทยุด้วย ในส่วนของสื่อนอกบ้านอาจเจาะลึกได้ถึงสภาพอากาส เชื่อมต่อข้ามแพลตฟอร์มได้ รวมถึงกำหนดช่วงเวลาที่ต้องการได้ เช่น เช้า เที่ยง และเย็น
