H&M นั้นเปิดตัวคอลเลคชันสินค้าไฮเอนด์ไลน์ล่าสุดในชื่อ ‘& Other Stories‘ เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยยึดคอนเซ็ปต์ค้าปลีกเฉพาะทางเพื่อทำตลาดทั้งบนร้านค้าโชว์รูมในลอนดอนและร้านออนไลน์ โดยวางจำหน่ายทั้งกระเป๋า เครื่องประดับ รองเท้า และสินค้าแฟชันอื่นๆที่ออกแบบโดยครีเอทีฟเลือดใหม่ของแบรนด์จากปารีสและสต็อกโฮลม์
รายงานระบุว่า H&M ต้องการใช้ & Other Stories ในการกระตุ้นให้สาวยุโรปให้ความสำคัญกับสินค้าคุณภาพสูงที่มีดีเทลรายละเอียดมากในราคาไม่แพงเกินไป โดย H&M จะเปิดให้ชาวเบลเยียม เดนมาร์ก ฟินแลนด์ เยอรมนี อิตาลี เนเธอร์แลนด์ สเปน สวีเดน และอังกฤษสามารถช็อปปิ้งออนไลน์ได้ ขณะที่สินค้าจะวางผ่านหน้าร้านในอังกฤษเท่านั้น
ความเคลื่อนไหวนี้ของ H&M ถือเป็นความพยายามในการยกระดับร้านออนไลน์ของบริษัท โดยเฉพาะในตลาดยุโรปที่ H&M ต้องการสร้างความสดใหม่ให้สินค้าของตัวเอง ที่สำคัญ H&M นำครีเอทีฟนักออกแบบพันธมิตรจากแบรนด์ต่างๆซึ่งรวมตัวในชื่อ ‘Co-Labs’ มาร่วมงานด้วยจนทำให้เป็นที่มาของชื่อ & Other Stories ถือเป็นครั้งแรกที่ H&M โชว์จุดขายในเรื่องนี้
นักออกแบบที่เป็นส่วนหนึ่งของ Co-lab ฤดูใบไม้ผลินี้ได้แก่นักออกแบบจากแบรนด์ The Lake and Stars, Clare Vivier, Abigail Lorick Im และ Alyson Fox รวมถึงอีกหลายแบรนด์ ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดได้จากวิดีโอด้านล่าง
httpv://youtu.be/dDxytYLKJTs
ที่มา : PSFK
