งานเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ “ฮานามิ” แปลกกว่าทุกครั้งที่เคยมีมา งานนี้นอกจากมีหนุ่มมาริโอ้ และนักแสดงจากภาพยนตร์เรื่อง Friendships เป็นพรีเซ็นเตอร์กลุ่มครั้งแรก
ผู้บริหารของฮานามิมองว่าตัวของมาริโอ้ ซึ่งเป็นนักแสดงนำในภาพยนตร์เรื่องเฟรนด์ชิพ ตรงกับ Concept ของฮานามิ ที่ใช้สโลแกนว่า “ข้าวเกรียบรวยเพื่อน” ทุกอย่าง Synchronize ลงตัวกันหมด
การทำตลาดโดยใช้พรีเซ็นเตอร์ของ “ฮานามิ” ประสบความสำเร็จมาโดยตลอด ไม่ว่าจะใช้แดน บีม หรือโฟร์ มด ที่สามารถดันยอดขายได้ถึง 25% ในปีที่ผ่านมา ส่วนความคาดหวังในตัวของ มาริโอ้ สุรเดชบอกว่า “จะช่วย Push ยอดขายได้มากถึง 30%”
นอกจากการใช้พรีเซ็นเตอร์แล้ว จากผลวิจัยของฮานามิ พบว่า เพลงและกราฟิกสามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้ง่าย หนังโฆษณาของฮานามิจะใช้ใช้เพลงและกราฟิกเป็นหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย
เพื่อให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ช่องทางจำหน่ายที่ฮานามิจะให้น้ำหนักมากยิ่งขึ้น คือโรงภาพยนตร์ ซึ่งจะทำให้ฮานามิสามารถโฆษณาและขายด้านหน้าโรงภาพยนตร์ ไม่ว่าจะอยู่ในเครือของ Major, EGV, Paragon และSF Cinema นอกเหนือจากช่องทางเดิมอย่าง ยี่ปั้ว ซาปั้ว และ Modern Trade ซึ่งมีสัดส่วน 50/50
ตลาดรวมของขนมขบเคี้ยว 13,000 ล้านบาท (by segment)
- ปลาเส้น 10%
- มันฝรั่ง 30%
- ขนมขึ้นรูป 40%
- ข้าวเกรียบกุ้ง 10%
-
ถั่ว 10%
ตลาดข้าวเกรียบกุ้ง (by brand)
- ฮานามิ 65%
- รวยเพื่อน 15%
- คาลบี้และอื่นๆ 20%
