รับกระแสเปิดเทอมทุกโรงเรียนทั่วประเทศอย่างเต็มตัว เป็นเรื่องธรรมดาสำหรับในช่วงเดือนพฤษภาคมของทุกปี ที่เราจะเห็นแบรนด์ประเภทเครื่องแบบนักเรียน-รองเท้านักเรียน เดินหน้าทำตลาดกันอย่างดุเดือด ทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือจัดโปรโมชั่นต่างๆ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อในโค้งสุดท้ายก่อนเปิดเทอม
หากพูดถึงกลุ่มสินค้า Back to School ที่มาแรงในตอนนี้จะเป็นอย่างอื่นไม่ได้ นอกจาก “รองเท้านักเรียน” เพราะมีบรรยากาศการซื้อคึกคักมาตั้งแต่เดือนเมษายน ที่ผ่านมาผู้ซื้อส่วนใหญ่จะตัดสินใจซื้อในนาทีสุดท้าย แต่ปีนี้ผู้ซื้อส่วนใหญ่เลือกที่จะซื้อล่วงหน้า ส่วนหนึ่งเพราะการทำตลาดของแบรนด์ การเปิดตัวสินค้าใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น ทั้งในเรื่องคุณภาพ ดีไซน์ และการใส่ลูกเล่น โดยเฉพาะรองเท้าผ้าใบ และรองเท้าหนังสำหรับผู้หญิง ซึ่งในปีที่ผ่านมาตลาดรองเท้านักเรียน มีมูลค่าตลาดรวม 5,000 ล้านบาท
ความท้าทายของการทำตลาดสินค้าประเภทนี้อยู่ที่ ต้องตอบโจทย์ความต้องการของผู้ปกครอง (ผู้จ่ายเงิน) และนักเรียน (ผู้ใช้) ซึ่งทั้งสองกลุ่มนี้มีความชอบและความต้องการที่แตกต่างกัน โดยอีกหนึ่งแบรนด์ที่ทำตลาดในไทยมานาน และไม่เคยหยุดนิ่งที่จะปรับตัวตามพฤติกรรมของผู้บริโภค อย่างแบรนด์รองเท้านักเรียน “Gerry Gang” ที่กระโดดมาทำตลาดบนโลกออนไลน์เต็มตัว เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมซื้อสินค้าออนไลน์ ด้วยการเพิ่มช่องทางการซื้อสินค้าผ่าน LINE และเว็บไซต์ www.gerryshoes.com
โดยแคมเปญที่ Gerry Gang นำมาตีตลาดในโค้งสุดท้ายก่อนเปิดเทอมคือ “แก๊งค์สตรองไม่สตอ” ที่มากับพร้อมแฮชแท็ก #GerryGang #แก๊งค์สตรองไม่มีสตอ เจาะกลุ่มเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะ พร้อมกันนี้ Gerry Gang ยังได้เปิดตัววิดีโอความยาว 4.24 นาที ที่มีชื่อเดียวกับแคมเปญ ซึ่งเป็นเรื่องราวของ 2 เพื่อนซี้ที่ห่างเหินกันไป แต่กลับมีเหตุบังเอิญให้ติดอยู่ในลิฟท์ด้วยกัน จึงเป็นโอกาสให้ทั้ง 2 คนได้ปรับความเข้าใจ มาดูกันว่าบทสรุปของเพื่อนสนิทคู่นี้จะเป็นอย่างไร
แก็งค์สตรองไม่สตอ
httpv://youtu.be/trOiz5cfmSk
หลังจากเปิดตัวคลิปวิดีโอ Gerry Gang ยังปลุกกระแสแคมเปญด้วยการใช้ Facebook สร้างพื้นที่พูดคุยสำหรับเด็กผู้หญิง Gerry Gang ได้ร่วมมือกับเพจที่ได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่น อาทิ ซิบบิล Jod 8riew, คนอะไรเป็นแฟนหมี, นี่เพื่อนไงจำไม่ได้หรอ, ด.ช.หน้าหมา, สัตว์โลกอมตีน และรบกวนตัดต่อภาพนี้ให้หน่อยสิ โดยให้แต่ละเพจนำเสนอคอนเทนต์ในแบบของตัวเอง โดยยึดเรื่องราวตามคอนเซปต์วิดีโอ แก๊งค์สตรองไม่สตอ
นอกจากนี้ Gerry Gang ยังเสริมความแกร่งของแคมเปญด้วยการดึง 2 สาวเน็ตไอดอลคนดัง “ส้ม มารี เออเจนี เลอเลย์” และ “มายด์ วิรพร จิรเวชสุนทรกุล” มาช่วยยืนยันอีกเสียงว่ารองเท้า Gerry Gang ใครๆ ก็ใส่กัน
สำหรับแคมเปญนี้ Gerry Gang ได้เลือกใช้ Social Media ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ทั้ง Facebook และ Instagram ซึ่งสร้างกระแสในโลกออนไลน์เป็นอย่างดี กระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคผ่านตัว Influencer ที่แต่ละเพจมียอด Like และ Follower ไม่น้อย จึงทำให้แคมเปญและแบรนด์ Gerry Gang เป็นที่รู้จักมากขึ้น จนนำไปสู่ตัวสินค้าได้สำเร็จ นับว่าเป็นกลยุทธ์ที่มาถูกทางและตรงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์
ติดตามข้อมูลอื่นๆ ของ Gerry Gang ได้ที่ www.gerryshoes.com
