เร็วๆ นี้เราเห็นแคมเปญมากมายที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์ “ขับไม่แชท” แต่อาจไม่มีตัวไหนเด็ดดวงและเรียบง่ายเท่าแคมเปญของ Blue Hive Brazil และ Team Detroit ที่ทำแคมเปญบน Instagram ให้กับ Ford Motor Co.
โพสต์ตั้งต้นอยู่ที่หน้าเพจของ Ford’s global เมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว โดยเป็นภาพที่มาจากมุมมองของคนขับรถเป็นคนกำลังเดินข้ามถนนและมีรูปหัวใจอยู่กลางภาพ มี copy ขึ้นว่า “Go further responsibly. Please don’t like and drive” หรือ “ขยับระดับความรับผิดชอบขึ้นอีกนิด อย่าไลค์และขับต่อไป”
แคมเปญนี้ดูเหมือนสมบูรณ์แบบเพราะสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ขับรถ (ก็คือลูกค้าของ Ford) มีภาพที่น่าจดจำและยังทันสมัยเหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์
“เราอยากสร้างการพูดคุยบนโลกโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับอันตรายอันเกิดจากการใช้สมาร์ทโฟนขณะขับรถ” Vico Benevides exexutive creative director ของ Blue Hive กล่าวและว่า ภาพหัวใจที่ซ่อนคนเดินถนนอยู่ข้างหลังนั้นถือเป็นสารอันทรงพลังที่เรียบง่ายและมีค่าใช้จ่ายในการทำแคมเปญน้อยนิด
CREDITS
Client: Ford Motor Company
Agency: Blue Hive Brasil / Team Detroit
Global Creative Director: Toby Barlow
Executive Creative Director: Vico Benevides
Creative Directors: Rodrigo Strozenberg, Arnaldo Boico
Copywriter: Alexandre Giampaoli
Art Director: Chico Medeiros
Photographer: Regis Fernandez
Social Publisher: Lauren Kelley
Social Strategy: Ryan Belanger
Publishing Manager: Jennifer Wright
