การมีปัญหานั้นเป็นเรื่องปกติที่ต้องพบเจอในชีวิตของคู่รักชาย – หญิง หลาย ๆ ครั้งปัญหาเล็ก ๆ น้อย ๆ ในชีวิตคู่รักมักจบลงด้วยการที่ฝ่ายชายมักจะมองข้ามมันไป ไม่ได้ใส่ใจอะไรมากมายนัก แต่ปัญหาก็คือปัญหา การมองข้ามปัญหาเล็ก ๆ ไป ไม่ได้หมายความว่าปัญหานั้นจะหายไป เพียงแค่มันถูกกองและวางทิ้งไว้ในมุมที่เราทำเป็นมองไม่เห็นมันและเมื่อปัญหานั้นถูกกองสะสมเยอะขึ้น นานวันเข้า กองของปัญหาก็จะใหญ่โตจนเรานั้น ไม่มีทางที่จะ ‘มองไม่เห็น’ มันอีกต่อไป
เจาะ Insight ของกลุ่มเป้าหมาย โยงเข้ากับ Product เกิดเป็น Campaign โฆษณาที่ตอบโจทย์
แบรนด์ Evergreen มองเห็น Insight ของความเป็นผู้ชายที่ไม่ได้ใส่ใจรายละเอียดต่าง ๆ มากมายเท่ากับผู้หญิง มาโยงเข้ากับ Product ใหม่ เกิดเป็นโฆษณา “สิ่งที่ทำให้ผู้ชาย ตกหลุมรัก” ซึ่งเล่าเรื่องผ่านผู้ชายคนหนึ่ง ที่จะทำให้เราได้รู้ว่า “ปัญหาเล็ก ๆ เท่ารูหู” นั้น สามารถก่อเกิดเป็นประเด็นสู่ปัญหาที่นำไปสู่การแตกหักของความสัมพันธ์ได้อย่างไร
httpv://www.youtube.com/watch?v=x02RAtFxq7k
นอกจาก Insight ของปัญหาในการใช้ชีวิตคู่ของคุณผู้ชายแล้วนั้น ในโฆษณานี้ ทาง Evergreen ยังได้หยิบ Insight ปัญหาในการใช้ Product ตัวสำลีก้าน (Cotton Bud) ของคุณผู้ชายมาขยี้ซ้ำแบบกระจุยกระจายอีกด้วย ทั้งปัญหาก้านหักงอ หัวสำลีหลุดจากแรงมือที่หนัก หรือแม้แต่การหยิบก้านสำลีที่ทำได้ยากกว่าผู้หญิง เพราะนิ้วที่ใหญ่กว่า ทางแบรนด์ก็ไม่ลืมเก็บรายละเอียดมาใส่ให้เห็นในโฆษณา
จริงในจริง! จากปัญหาในการใช้งาน สู่การพัฒนา Product ใหม่
เพราะปัญหาเล็ก ๆ เท่ารูหูที่ทางแบรนด์ได้นำเสนอมานั้น คือเรื่องจริงที่เราคุ้นเคยและมักจะมองข้ามไป แต่ทางแบรนด์ Evergreen ได้พัฒนา Product ขึ้นมาจากปัญหาเหล่านั้น เกิดเป็น “สำลีก้านกระดาษ” ที่ตอบโจทย์ลูกค้าเฉพาะกลุ่มลูกค้าผู้ชาย เป็นการขยายตลาดแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นที่น่าจับตามองว่าในอนาคตนี้ ทางแบรนด์จะผลิต Product ใหม่อะไรออกมาให้เราได้ชมกันอีก
Copyright © MarketingOops.com
