นับเป็นอีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตามองสำหรับแบรนด์ Dunkin’ Donuts ที่เตรียมจะเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เป็น “Dunkin” ตัดคำว่า Donuts ออกไป โดยทางบริษัทฯ ให้เหตุผลว่า เพราะ Dunkin’ Donuts ไม่ได้มีแค่โดนัทอย่างเดียว แต่ยังมีกาแฟคุณภาพดี หรืออาหารเช้าหลากหลายเมนูอีกด้วย ก่อนหน้านี้ Dunkin’ Donuts ก็ได้เปลี่ยนดีไซน์แก้วกาแฟใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ และสื่อไปยังผู้บริโภคว่าทางร้านได้คัดสรรเมล็ดกาแฟคุณภาพดีมาสู่มือลูกค้าทุกคน
ทั้งนี้ ร้าน Dunkin’ Donuts ที่เปลี่ยนชื่อใหม่ “Dunkin’” จะเริ่มทดลองตลาดก่อนที่ Pasadena รัฐแคลิฟอร์เนีย หากได้รับการตอบรับที่ดี ในอนาคตก็จะทยอยเปลี่ยนให้ครบทุกสาขาทั่วโลก อนั่ง ปัจจุบัน Dunkin’ Donuts มีสาขามากกว่า 12,000 แห่งทั่วโลก
ทางบริษัทฯ ยืนยันว่าการเปลี่ยนชื่อในครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องใหญ่ จะว่าไปแล้ว ชื่อแบรนด์ Dunkin’ถูกใช้ในสื่อโฆษณาของแบรนด์มาโดยตลอด แม้กระทั่งในแคมเปญ “America Runs on Dunkin’”
Source
