การทำหนังโฆษณาให้น่าสนใจ และไม่กด Skip ในยุคนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะเมื่อหนังมีความยาวกว่า 3 นาที หากไม่ดึงดูดตั้งแต่วินาทีแรกๆ คงมีไม่กี่คนที่ดูจบ
แต่กับหนังโฆษณาตัวล่าสุดของ ดร.สมชาย ที่สื่อความเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลและรักษาสิวในรูปแบบของหนัง Sci-Fi ที่ว่าด้วยเรื่องราวของผู้หญิงธรรมดาๆ คนหนึ่ง กำลังประสบปัญหาเป็นสิว จึงทำให้เครียด และยิ่งเครียด สิวก็ยิ่งขึ้น จนมาถึงจุดพีคที่เธอเป็นสิวโคตรโคตร และกลายร่างเป็นสัตว์ประหลาด กระทั่งได้ใช้ Dr. Somchai Acne Spot Touch Gel ก็เปลี่ยนเป็นหญิงสวยและหลุดวงจรสิวได้
แม้การเดินเรื่องจะไม่ซับซ้อนมากนัก แต่องค์ประกอบที่อยู่ในหนังโฆษณาก็มองข้ามไม่ได้ ทั้งซาวน์ประกอบที่ดึงความสนใจได้ตั้งแต่ต้นเรื่อง ไปจนถึงสัตว์ประหลาดที่ให้ฟีลน่ากลัวเกินจริง ลบภาพการโฆษณาแบบเดิมๆ ดร.สมชาย ได้นำ Pain Point ของคนเป็นสิวมานำเสนอได้อย่างตรงจุด ด้วยการบอกเป็นนัยๆ ว่า เป็นสิวต้องไม่เครียด สร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ถึงจะมีการ Tie-In ผลิตภัณฑ์ แต่ก็ไม่ได้ทำให้รู้สึกติดขัดแต่อย่างใด แถมยังทำให้ลุ้นตามไปด้วยว่าเธอจะกลับมาสวยอีกครั้งได้อย่างไร
หนังโฆษณาดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของดร.สมชายในปีนี้ ที่ต้องการโปรโมท Dr. Somchai Acne Spot Touch Gel ผลิตภัณฑ์ดูแลและรักษาสิว ตอกย้ำความเชี่ยวชาญตลอด 47 ปี และยังคงคิดค้นและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาสิวที่เข้าใจผิวหน้าของวัยรุ่นไทย
ต้องบอกว่า ถึงจะอยู่ในวงการมานาน ดร.สมชาย ไม่ใช่แบรนด์ล้าสมัยอย่างที่ใครๆ คิด ดูได้จากการกล้าฉีกกฎทำโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิว ที่มักจะนำเสนอผ่านนักแสดงผู้หญิง มาเป็นหนัง Sci-Fi เรื่องนี้ ที่เรียกกระแสตอบรับเป็นอย่างดี ถือเป็นแคมเปญที่ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ให้ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น
ติดตามข่าวสารอื่นๆ ของ ดร.สมชายได้ที่ www.facebook.com/Dr.SomchaiSkinClinic
