Doritos แบรนด์ขนมทรงสามเหลี่ยมแปลงผลิตภัณฑ์ของพวกเขาให้เป็นสายรุ้งเพื่อแสดงจุดยืนสนับสนุนกิจกรรมของกลุ่ม LGBT
ย้อนมองไป ลายสายรุ้งที่ประดับอยู่บนธงสื่อถึงการต่อสู้และชัยชนะของกลุ่มคน LGBT ที่เรียกร้องสิทธิและความเท่าเทียมกันทางสังคมกลายเป็นประเด็นให้เหล่ามาร์เกตเตอร์หยิบยกมา “เล่น” กันบ่อยครั้ง เช่น Oreo ที่ผลิตคุ้กกี้เป็นลายสายรุ้งเมื่อปี 2013
ครั้งนี้ Doritos ก็ไม่น้อยหน้าด้วยการผลิต ROYGBV ชิฟซึ่งไม่มีขายแต่จะแจกให้ฟรีสำหรับผู้ที่สนับสนุนโปรเจกต์ It Gets Better และบริจาคเงินตั้งแต่ 10 ดอลล่าร์ (ราว 356 บาท) ผ่านทางเว็บไซต์ www.ItGetsBetter.org นอกจากนี้กิจกรรมการตลาดทุกอย่างที่ได้ผลกำไรจะบริจาคเพื่อช่วยเหลือกิจกรรมของกลุ่มอีกด้วย
สำหรับโปรเจกต์ It Gets Better ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดยนักกิจกรรมเพื่อกลุ่ม LGBT Dan Savage และเพื่อนหนุ่มคนสนิท Terry Miller เพื่อต่อต้านการรังแกวัยรุ่น LGBT พวกเขาสร้าง YouTube channel เพื่อสนับสนุนและให้กำลังใจคนหนุ่มสาว เผยแพร่เรื่องราวของตัวเองและบอกว่าโลกของผู้ใหญ่เป็นอย่างไร ขณะนี้โปรเจกต์นี้เดินทางไปทั่วโลกและมีผู้สร้างวีดีโอกว่า 6 หมื่นวีดีโอมีคนชมกว่า 60 ล้านครั้งในโครงการนี้
