อีกไม่กี่ชั่วโมงก่อนเริ่มงานแฟชั่นโชว์ #DGTheGreatShow ของแบรนด์เสื้อผ้าจากอิตาลี Dolce & Gabbana ที่จัดขึ้น ณ เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ในวันพุธที่ 21 พฤศจิกายน ได้ประกาศยกเลิกงานอย่างกะทันหัน มีสาเหตุมาจากแฟชั่นวิดีโอโปรโมทงานบนแพลตฟอร์ม Weibo โดยตัวคอนเทนต์เป็นภาพนางแบบสาวชาวจีนใช้ตะเกียบทานอาหารอิตาเลี่ยน อย่างพิซซ่า สปาเก็ตตี้ และซีซิเลียน คันโนลี ซึ่งดูเป็นการล้อเลียนวัฒนธรรมการกินของคนจีน ทำให้ชาวจีนก็ไม่พอใจอย่างมาก จนถึงขั้นไปกระหน่ำคอมเมนท์ต่อว่าต่างๆ นานา เพราะมองว่าเป็นการเหยียดเชื้อชาติ
ไฟยิ่งลุกลามเข้าไปใหญ่ เมื่อมีแชทหลุดของ Stefano Gabbana ผู้ร่วมก่อตั้ง D&G ที่พูดถึงชาวจีนด้วยความหยาบคาย ทาง Gabbana จึงได้โพสต์แถลงใน Instagram ของตนเองว่า แอคเคาท์ของตนเองถูกแฮ็ก พร้อมขอโทษชาวจีนกับเรื่องที่เกิดขึ้นทั้งหมด
จากเหตุการณ์ดังกล่าว ทำให้เหล่าคนดังที่มีรายชื่อเข้าร่วมงาน ประกาศว่าตนเองจะไม่เข้าร่วมงาน และมีกระแสต่อว่าอย่างรุนแรงผ่านแฮชแท็ก #BoycottDolce แม้แบรนด์จะลบวิดีโอบน Weibo ไปแล้ว ทว่า แฟชั่นวิดีโอดังกล่าว ยังปรากฎอยู่บน Instagram ของแบรนด์ สุดท้ายแล้วงานแฟชั่นโชว์จึงถูกรัฐบาลจีนสั่งยกเลิกทันที
แม้ทางแบรนด์ได้ออกมาแถลงการณ์ว่า เหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นจาก Instagram ของแบรนด์โดนแฮ็ก แต่กระแสบางส่วนยังไม่เชื่อกับการแถลงการณ์ครั้งนี้ ส่งผลให้เกิดแคมเปญ #NOTME ต่อต้านแบรนด์ตามมา รวมทั้งมีการนำสินค้าของแบรนด์มาทำลาย เผา และโพสต์ลงบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่เว้นแม้แต่เปลี่ยนชื่อของแบรนด์เป็น Dead & Gone
ถือเป็นกรณีศึกษา สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าไปทำตลาดในจีน ว่าถ้าอยากครองใจชาวจีน ต้องเข้าใจและเคารพในวัฒนธรรมของคนในประเทศนั้นๆ ให้มาก
วิดีโอต้นเหตุที่ทางแบรนด์ D&G ลบออกไปเรียบร้อยแล้ว
httpv://www.youtube.com/watch?v=AYDBbmtrqG4
ข้อความที่ทำให้เกิดประเด็นดราม่า
รัฐบาลจีน ประกาศยกเลิกงานแฟชั่นโชว์
View this post on Instagram
You saw it here first! What an interesting few hours spent wreaking havoc on @dolcegabbana ’s ill-fated #DGTheGreatShow while sitting on our couch juuling and eating gelato (not with chopsticks) lol. Thank you to @michaelatranova @helenatranova @anthxnyxo for sharing their DMs and to all the Chinese Dieters who furiously updated us with translations by the minute. For anyone that believes their account was actually hacked, see slide #2 of Stefano reposting the same DM on his stories before shit hit the fan. Oh the irony of him loving to cry “fake news” and promptly dishing it out himself via his and the brand IG account. Check our story highlight “#DGTheShitShow” for the full recap. • #DGTheGreatShow #DGlovesChina #runway #fashionshow #cancelled #racism #dolceandgabbana #altamoda #rtw #dgmillennials #stefanogabbana #shanghai #chinese #china #wtf #dumb #lame #asianmodel #asian #dietprada A post shared by Diet Prada ™ (@diet_prada) on
ทางแบรนด์ออกมาแถลงการณ์ผ่าน Instagram ว่าเกิดจากการโดนแฮ็ก
ทาง Stefano Gabbana เองก็ออกมาปฏิเสธว่าไม่ได้เป็นคนพิมพ์ข้อความเช่นกัน
View this post on Instagram
My Instagram account has been hacked. My legal office is working on this. I love China and the Chinese Culture. I’m so sorry for what happened. A post shared by stefanogabbana (@stefanogabbana) on
เกิดกระแส #NOTME ต่อต้านแบรนด์
View this post on Instagram
Video : @serenahottie Just a video to remind the ignorant and insensitive people that say us Chinese, shouldn’t take offence from the Dolshite & Banana campaign, do you find it stupid and racist now? #DGTheGreatShow #DGlovesChina #dolceandgabbana #dolcegabbana #stefanogabbana #dgmillennials A post shared by William Wong (@williamxwong) on
View this post on Instagram
谁干的，真棒 @stefanogabbana @dolcegabbana @talentreetdotcom #dolceandgabbana #notme A post shared by Edward Gu (@edward.gu) on
View this post on Instagram
#notme #dolcegabbana #stefanogabbana #dg # #dg #dgthegreatshow A post shared by Rita (@rita_wan77) on
