Tumblr นั้นเป็นเว็บล็อกพันธุ์ใหม่ที่ผสมคุณสมบัติหลากหลายจนได้รับความนิยมมากในต่างประเทศ ล่าสุดแบรนด์แฟชันชื่อดังอย่าง Diesel หันมาใช้ Tumblr เป็นช่องทางเลือกนางแบบและนายแบบ ซึ่งทำให้แคมเปญใหม่ของ Diesel มีตัวแทนสะท้อนแฟชันใหม่ของ Diesel ได้หลากหลายเหลือเกิน
นางแบบและนายแบบจาก Tumblr นี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาชุดแรกหลังจากที่ Nicola Formichetti รับหน้าที่ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของแบรนด์ Diesel โดยแคมเปญโฆษณามีชื่ออย่างเป็นทางการว่า “reboot” ซึ่งสามารถตีความได้หลากหลายลึกซึ้ง
นอกจาก Tumblr ผู้บริหาร Diesel ใช้วิธีหานางและนายแบในแคมเปญนี้ผ่านการบอกต่อปากต่อปาก จนสามารถแคสต์และเลือก 20 หนุ่มสาวหลากไซส์จำนวน 20 คนที่อาศัยในนิวยอร์ก และทำงานด้านศิลปะ โดยทุกคนมีสไตล์การแต่งตัวที่เก๋เท่ มีรอยสัก มีรูปร่างที่หลากหลาย และมีการทำสีผมในสไตล์ตัวเองไม่ซ้ำใคร
ส่วนหนึ่งของนายและนางแบบที่ Diesel ภูมิใจคือ Michelle Calderon ศิลปินกราฟฟิตี้ผมสีชมพูวัย 22 ปี ยังมี Helen Primack นักเรียนศิลปะวัย 15 ปีที่ทำผมสีฟ้าครึ่งศีรษะ รวมถึง Benjamin Ackermann ช่างภาพวัย 23 ปีตาสีอ่อนซึ่งเป็นทั้งนักดนตรีและศิลปินควบคู่ไปด้วย ทั้งหมดนี้ถือเป็นสีสันที่ทำให้แคมเปญชุดนี้ของ Diesel มีความหลากหลายและน่าติดตาม
ทั้งหมดนี้ ผู้บริหาร Diesel ระบุว่าต้องการเฟ้นหาบุคคลที่สามารถสะท้อนภาพสังคมนักสร้างสรรค์ในยุคปัจจุบันได้มากที่สุด ขณะเดียวกัน จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือการแสดงคาแรกเตอร์ที่หลากหลายของทุกคน ซึ่งแต่ละคนสามารถสวยและหล่อในแบบของตัวเอง
แคมเปญของ Diesel จะถูกนำมาตีพิมพ์ในนิตยสารอย่าง Vogue ฉบับเดือนกันยายน และจะตีพิมพ์ในรูปหนังสือพิเศษช่วงเดือนตุลาคมนี้
