อาหารแช่แข็งพร้อมทานมีการขยายตัวสูงเป็นตัวเลขสองหลักต่อเนื่องมา 5 ปี หลังจากที่พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความสะดวกสบายในการใช้ชีวิตมากขึ้น
CPF จึงใช้งบ 30 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปี 120 ล้านบาท ทำตลาดอาหารว่างพร้อมทาน ภายใต้แบรนด์ CP โดยแนะนำ เมนูใหม่ 6 เมนู เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์การบริโภคอาหารระหว่างมื้อมากขึ้น และใช้การตลาดแบบ 360 องศา ทั้งการออกโฆษณาชุดใหม่, จัดคอนเสิร์ตศิลปิน AF, Road Show ตามศูนย์การค้าและโปรโมชั่นนำซองผลิตภัณฑ์ 2 ซอง แลกตั๋วชมภาพยนตร์ฟรีตลอดเดือนเป็นต้น
นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดตัวเมนูของหวานพร้อมทานเร็วๆ นี้ เพื่อให้ CP มีอาหารพร้อมทานครบทุกกลุ่มตามพฤติกรรมการบริโภค อีกทั้งยังมีแผนออกสินค้ากลุ่มอาหารแช่แข็งพร้อมทานขนาดใหม่ เล็กลงกว่าเดิม เพื่อจำหน่ายในราคา 35-45 บาท จากราคาปกติ 75-80 บาท เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายไปสู่กลุ่มวัยรุ่น และครอบครัวขนาดเล็กมากขึ้น
CP ตั้งเป้าการเติบโตของอาหารแช่แข็งในปีนี้ราว 10% จาก 4 เดือนที่ผ่านมาโตแล้ว 8% และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของอาหารแช่แข็งพร้อมทานจากปัจจุบันคิดเป็น 25% ของตลาด มูลค่า 800-1,000 ล้านบาท เป็น 30% ในปีนี้อีกด้วย
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
