‘โค้ก’ เป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ถนัดในการสร้างสรรค์แคมเปญที่สร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่อง โค้กมีภาพลักษณ์ของความเป็นมิตรแก่คนทุกเพศทุกวัย และหากสังเกตคุณจะพบว่า โค้กมี attitude ของแบรนด์ที่ชัดเจน ซึ่งก็คือความ positive โค้กใส่พลังบวกเข้าไปในทุก touch point ที่จะปรากฏแก่สายตาผู้บริโภค นั่นจึงทำให้โค้กเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่มี position แข็งแรง และมีภาพลักษณ์ที่คนจดจำไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก
กลยุทธ์ล่าสุดที่โค้กดึงรสชาติและความซ่าที่เป็นเอกลักษณ์มาสร้างสรรค์แคมเปญ ‘ทุกบ่ายไม่เอ้าท์ เราซ่ากับโค้ก’ นำเสนอให้โค้กเป็นตัวช่วยเพิ่มความสดชื่น และคลายความง่วงหาวยามบ่าย โดยโค้กได้ พาทีมดี.เจ.จากคลื่น 95.5 Virgin Hitz ลงพื้นที่ทั่วกรุงเทพฯแจกโค้กขวดแก้วเย็นฉ่ำ 2 ล้านขวดให้แก่ผู้คนที่เว้นว่างจากงานในยามบ่าย
นับเป็นการใช้คุณสมบัติของ product นั่นคือรสชาติและความซ่าสดชื่น มาเป็นตัวช่วยสำคัญที่สามารถ boots up ความเหนื่อยล้าระหว่างวันได้จริง โดยโฟกัสแคมเปญไปที่กลุ่มวัยรุ่น และ first jobber นับเป็นการรันแคมเปญที่จับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกจังหวะเวลา พร้อมกันกับอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจ โค้ก เลือกจับมือกับ ‘JOOX’ แอพฟังเพลงแบบ music streamimg ที่ กำลังได้รับความนิยม เพื่อสร้างเครื่องมือในการสื่อสารและกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย
โดยสร้างสรรค์พอร์ทเพลงออกมาเป็น ‘Coke Music Playlist’ และแจก 50,000 โค้ดในเฟซบุ๊คแฟนเพจ coca-cola Thailand ให้คอโค้กดาวน์โหลดเพลงไปเก็บไว้ฟังในเครื่องกันได้ฟรีๆ คัดสรร Playlist โดย ดี.เจ.ชื่อดัง ที่เป็น influencer คนสำคัญของแคมเปญ อาทิ Trasher Bangkok, EDM Thailand, วี – วิโอเลต วอเทียร์, จูน จูน, เต้ย – จรินทร์พร และ ไข่มุก เดอะวอยซ์
พร้อมๆกับปล่อยหมัดเด็ด บน LINE แชทแอพยอดนิยมของคนไทย ครีเอท “โค้ก สติกเกอร์” ให้ดาวน์โหลดกันฟรีๆถึง 16 ลาย
หรือกิจกรรมปลุกระดมความซ่าส์ช่วงเวลาบ่ายให้คึกคักกันกว่าเดิมด้วยกิจกรรมสนุกๆ บน Facebook
นับเป็นการยิงแคมเปญที่ลุยทั้ง Online และ On-ground ไปพร้อมๆกันได้อย่างเฉียบคม ด้วยรูปแบบกลยุทธ์ ที่ออกแบบมาให้สร้างความสัมพันธ์และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ที่สำคัญคือเป็นการลุยตลาดแบบ On-ground ที่สร้างสรรค์ positive activity ให้แก่กลุ่มเป้าหมาย นั่นคือ ‘การให้’ ตอกย้ำ attitude ของโค้กที่อัดแน่นไปด้วยพลังบวก ความสนุกสนาน และ ความเป็นมิตร ซึ่งโค้กขวดแก้วกว่า 2 ล้านขวดที่ถูกแจกจ่ายไปสู่มือผู้รับนั้น เป็นเสมือนตัวแทนแห่งมิตรภาพที่โค้กตั้งใจสื่อสาร แมสเสจนี้ไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างงดงาม
Related posts:
ให้การกลับบ้าน “มีความหมาย” กว่าที่เคย โค้ก ทุ่ม 180 ล้าน ส่งแคมเปญ “ดื่มด่ำความรู้สึกคิดถึงบ้าน” รุกตลาดช่วงสงกรานต์
ยอดขายชะลอตัว โค้ก เลิกจ้าง 1,200 ตำแหน่ง อ้างเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายและความคล่องตัว
“โค้ก” แบรนด์เก่าแก่ แต่คลาสสิก สู่แรงบันดาลใจในงานศิลปะ โดย ภาคภูมิ ศิลาพันธ์
โปรเจคพิเศษโดย “โค้ก” ที่จะเปลี่ยนมุมมองของคนชอบอัพรูป ให้เข้าใจความหมายที่แท้จริง
ชเวปส์ พลัส ซี เครื่องดื่มน้องใหม่กับปริมาณวิตามิน C ที่ร่างกายต้องการใน 1 วันพอดีๆ
ร้องเพลงแลกโค้ก
