Coca-Cola ต้องถอนโฆษณาออกจากประเทศแม็กซิโก้หลังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าแคมเปญที่ถูกตั้งฉายาว่า “White Savior” หรือผู้ช่วยให้รอดผิวขาว เป็นโฆษณาที่มีเนื้อหาโจมตีคนพื้นที่ภายในประเทศ
โฆษณาชิ้นนี้เปิดให้ชมแบบ private video แต่คุณสามารถชมมันได้ที่นี้
httpv://youtu.be/ziSty_38p6k
สำนักข่าว AP อธิบายเหตุผลว่าทำไม Coca-Cola จึงถูกระงับโฆษณาด้วยเหตุผลต่อไปนี้
แคมเปญช่วงวันหยุด Open Your Heart กลายเป็นประเด็นเพราะสะท้อนภาพของคนผิวขาวบุคลิกดีที่ขับรถเดินทางไปยังภูเขาห่างไกลของ Oaxaca เพื่อฉลองวันหยุดด้วยโค้กและการสร้างต้นคริสต์มาสจากท่อนไม้ให้แก่ผู้ยากไร้
แคมเปญนี้ของโค้กเผยแพร่ผ่าน Instagram และช่องทางโซเชียลอื่นๆ ด้วย hashtag #AbreTuCorazon (open your heart)
เว็บไซต์ Latina Rebels ระบุว่าโฆษณานี้ “ผิดพลาดในหลายระดับ”
ทางด้านบริษัท Coca-Cola ออกแถลงการณ์ถึงเหตุผลว่าทำไมจึงนำโฆษณาตัวนี้ออกพร้อมระบุว่าจุดมุ่งหมายของแบรนด์คือการสร้าง ‘คอมมิวนิตี้ที่ปราศจากการด่วนตัดสิน’
แคมเปญนี้จัดขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของ Coca-Cola แม็กซิโก้ของปีนี้เพื่อนำสารแห่งความเป็นหนึ่งเดียวและความสนุกมาให้ทุกคน ความมุ่งหมายของเราไม่เคยคิดก่อให้เกิดความอ่อนไหวหรือการดูถูกชนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง เราจึงตกใจที่จะลบวีดีโอนี้ออกและขอโทษไปยังทุกคนที่ได้รับผลกระทบ
โฆษกของ Coca-Cola ระบุกับ AP ว่าแคมเปญนี้ถูกตีความผิดและหลุดจากความเป็นหนึ่งเดียวและความสุขไปเยอะ
หากให้คิดต่อเราจะเห็นว่าแคมเปญนี้มีโลกทัศน์แบบฝรั่งจ๋ามากคือคิดว่าตนเองเป็นผู้เจริญและต้องนำความเจริญนั้นมาโปรดคนพื้นที่ให้ได้รับความศิวิไลซ์ หลุดพ้นจากความเป้นบ้านป่าเมืองเถื่อน ความทุกข์ และในหลายประเทศเราจะพบว่า “โค้ก” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของทุนนิยมจากโลกตะวันตกถูกใช้แทนภาพของความเจริญมอบให้แก่เจ้าของประเทศ
