ซิตร้า จาก Unilever เสริมความแข็งแกร่งผู้นำตลาด Body Care ทุ่ม 100 ล้านบาท ส่ง “กอล์ฟ-ไมค์” เดินสายแนะนำผลิตภัณฑ์ตัวอย่างจำนวน 500,000 ชิ้น ตามโรงเรียน มหาวิทยาลัย ท้าสาวทั่วประเทศอวดผิวขาวกระจ่างใสมั่นใจตลอดซัมเมอร์
“ปัจจุบัน Unilever เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายมูลค่า 4,700 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดรวมที่ 45% ซึ่งเป็นผลมาจากความแข็งแกร่งของแบรนด์ซิตร้าซึ่งหลังจากเปิดตัวแคมเปญรับซัมเมอร์และปรับโฉมผลิตภัณฑ์ซิตร้าใหม่ไปเมื่อกลางปี 2551 ยิ่งทำให้ซิตร้ามีความเข้มแข็งขึ้น จากความโดดเด่นของแบรนด์คอนเซ็ปต์ และประสิทธิภาพที่เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค โดยเฉพาะการครองความเป็นผู้นำอันดับ 1 ในเซกเม้นท์เพื่อบำรุงผิวขาวซึ่งเป็นเซกเม้นที่ใหญ่ที่สุดอย่างต่อเนื่อง ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 36%” – คุณผกาฉัตร เตชาบูรพานนท์ ผู้บริหาร Unilever
เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำ ซิตร้าจึงออกแคมเปญ “มั่นใจ 2 เด้ง ซิ่งทำดีท้าแดดกับซิตร้า” ซึ่งเกิดขึ้นจากอินไซต์ของสาวไทยที่ต้องการอวดผิวขาวใส ในช่วงหน้าร้อนแต่กังวลใจว่าแสงแดดและรังสียูวีที่อยู่รอบตัวจะมาทำร้ายผิวให้หมองคล้ำ ทำให้ต้องยุ่งยากหาสารพัดวิธีปกป้องผิวจากแสงแดดก่อนออกไปทำกิจกรรมนอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นการปกป้องด้วยการสวมเสื้อแขนยาว ใส่หมวกบังแดด หรือสวมแว่นตาดำ หรือแม้กระทั่งหลีกเลี่ยงการออกจากบ้าน ซึ่งสิ่งต่างๆ เหล่านี้เป็นสาเหตุที่ทำให้สาวๆ พลาดโอกาสในการอวดผิวสวยในช่วงซัมเมอร์
“นอกจากนี้ เรายังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา “Citra Duo” ที่ได้ 2 หนุ่มกอล์ฟไมค์มาสะท้อนจุดเด่นของซิตร้าด้วยคาแรกเตอร์ที่โดดเด่นทั้ง 2 เด้งของซิตร้า มีกำหนดออกอากาศทั่วประเทศในวันที่ 1 เมษายนนี้พร้อมเปิดตัวขบวนรถมอเตอร์ไซค์สีชมพูสดใส นำโดย “กอล์ฟ-ไมค์” เดินสายแนะนำผลิตภัณฑ์ตัวอย่างจำนวน 500,000 ชิ้น ให้กลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศได้สัมผัสประสิทธิภาพของซิตร้า ลาสติ้ง ไวท์ ใหม่ด้วยตัวเองตามโรงเรียน สถานศึกษา อาคารสำนักงานและสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายนิยมไป รวมถึงบูธในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ด้วยงบประมาณทั้งแคมเปญ 100 ล้านบาท” นางผกาฉัตรกล่าว
ผลิตภัณฑ์
- Citra Lasting White UV Body Lotion – (ขวดสีชมพู) สำหรับสาวผิวขาว
- Citra Lasting White UV Extra Body Lotion – (ขวดสีส้ม) สูตรผสมผงไข่มุก 2 เท่า สำหรับผิวค่อนข้างคล้ำ
